中央电视台滥用“招标”一词。

gzztitc

laochan敢于直言，敬佩 ！本人过于胆小，总担心有线电视的IP地址被封；后来才知道，有线电视还没有IP地址之说。现在，胆子稍稍大了一点。

但是，laochan提议，值得三思而后行。

如果要打赔偿”官司“，可能的”诉讼费“是1％。那么，50亿元人民币的官司，要先交出5000万元。

招投标协会刚成立不久，肯定没有那么多钱。一边是多年积累，财大气粗；一边是百业待兴，囊中羞涩。怎么打官司？

还是”公益性“的方式，说它违法，让其”非法所得“上缴财政，然后用于……

不知妥否？

gzztitc

今年好像对此事议论不多，是不是大家都“疲沓”了，习以为常了？

我看到有关评论只有一篇。从题目看，好像是很支持、理解电视广告的，但，作者最后又提了个问题，……。请看：

黄健翔走了,广告定单来了,很好,很好  

               人民网 博客 原创 2006-11-25   许青安   

黄健翔走了,广告定单来了,很好,很好

许青安

对于中央电视台来说, 黄健翔走了, 2007年广告招标总额67.96亿元定单来了,很好,很好, 这两件事都是值得庆祝的。

招标会主题是“相信品牌的力量”，口号是相信品牌,相信朋友.记得以前的口号是”开进来一辆桑塔纳,开走一辆奔弛”,央视垄断地位神奇的魔力显而易见,这一年标王”秦池酒”,用县财政的资金拿了一个标王,指望着开回去一溜奔驰,结果翻车了,广告费也无力支付下去,最后中央电视台每位员工都分到”秦池酒”,绿绿的瓶子,标签是浓郁的”乡土气息”,央视的朋友很热情洋溢地问你要不要拿几瓶试试?眼睛一瞪,高喊:你卖拐呀?在场的人哄堂大笑.

《卖拐》是著名小品,由赵本山、范伟、高秀敏主演,赵本山运用心理战术,成功的”创造需求”,使本来不瘸的范大师傅,着了魔般相信自己腿有问题,丝丝入口,是一个比MBA课堂上所谓哈佛经典营销案例精彩的案例;第二年, 赵本山居然又把”轮椅”给卖掉,全国人民从此都学会了一句东北方言”忽悠”;

第三年,范伟主动上勾,又把高秀敏的”猫”和疑似文物的猫食碗买下来.真是回回都上当，当当不一样呀。

央视广告招标总额从2004年44.12亿、2005年52.48亿、2006年58.69亿，直到今年67.96亿。而中央电视台广告的“标王”似乎并没有品牌起来，第一届孔府宴酒， "孔府宴"并没有做好自己的文章。决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，2002年6月“孔府宴”品牌最终被零价格转让给山东联大集团；第二、三届秦池，1995年11月8日黑马杀出,秦池酒以6666万元抢摘"王冠".原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池"称王"后,1996年收入高达9亿多元.由于没有及时将经济效益转化为发展后劲,"勾兑事件"在1997年初遭媒体曝光后,对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈；第四届爱多ＶＣＤ，1997年8月ＶＣＤ盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。28岁的胡志标当时得意忘形:"2.1亿，太便宜了!"但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个，至今还在大牢中；第九届熊猫手机，2002年底马志平以1.0889亿元让市场表现平平的熊猫手机成为2003年度广告的"标王",熊猫手机虽然借此一举扬名,并带动了销售的提升,但由于缺乏核心技术,熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中,掉进了债务的无底洞

与当初老总们的雄心壮志相比，“标王“们的命运却大多没有好的结局。首届标王孔府宴酒，在1995年“砸下”3079万元，不仅没有“叫人想家”，而且连自己的“家”都没有了；秦池在短暂的辉煌后，即陷入长期困顿；爱多老总胡志标因为票据诈骗罪、挪用资金罪等四项罪名锒铛入狱，爱多也最终被拍卖；马志平由于虚报注册资金而被南京市警方逮捕。央视“标王”谋害了多少中国企业？一时间成为了业界热议的话题。

在中国内地，中央电视台传递着党中央的声音，是惟一一家覆盖全国的电视台，其垄断性资源为大众消费品提供了强大的推广平台，因此成为大众消费品推广的主要媒体。但是，随着消费者的成熟和地方电视台以及其他媒介的崛起，中央电视台慢慢从神坛走下来。特别是其体制，是事业单位还是企业性质，是一个公正的媒介还是带有赢利冲动，其媒介的公信力受到公众的质疑。今年国家工商局公布违规广告中央电视台获得标王，在前不久企业社会责任调查中，央视与北大的调查报告与国际调查报告结论反差之大令人费解；

品牌，是企业综合性的实力体现，是一门艺术的科学，“相信品牌”的口号足见央视底气的不足，有研究表明，随着市场诸多因素的发展提高，广告与销售额的投入产出比呈现下降的趋势，广告一响，黄金万俩的时代已经过去了。中央电视台应该负责任地把什么是“品牌”应该坦诚相待的传递给受众，不要误导企业。

正如南都社论说的，央视对中国企业品牌的建设，包括打造国际级的中国品牌，将会是一个非常好的推介平台。这是中国的民族品牌寄语央视的良好愿望。情真意切，义不容辞。

然而，如果反观央视自身传媒品牌的打造之路，深刻理解品牌背后的精神实质，则中国企业耗资不菲而欲图实现的品牌之路，在“相信品牌的力量”的央视这里，就已经遭遇了精神分裂。年年攀升的央视广告招标总额，在一定程度上，就可以视为央视以垄断经营的体制集聚企业辛苦竞争而来的财富。寄望这一垄断而来的“第一品牌”央视成就中国企业的品牌之梦，真是情何以堪！

难以想象一家独大的央视，缺乏真正竞争体验与开放意识的央视，如何能与列强环伺竞争日甚的民族品牌同声共气，同心进取。

品牌，首先是媒介的公信力，公信力来自超越部门利益的公正评说，“相信品牌”躲躲闪闪想说的就是相信垄断的媒介老大，相信广告可以创造一切，这些作为广告发布的媒介来说是对的，但是对于企业对于社会，这样的“相信”说就在误导、在夸大广告的作用、在扭曲品牌的真正含义，使无知的企业会走上“爱多”、“秦池”的老路，是对中国企业的不负责任。还是步步高说的好，不是要当标王，是看企业的需要，广告是工具，是喉舌。

黄健翔走了,广告定单来了,很好,很好，这两件事都是值得庆祝的。真的吗？

作者: 许青安

gzztitc

这是人民网上的一篇文章，作者田嘉力是一位著名的网友评论员。

央视：67亿广告收入背后有沉重的社会责任  

         人民网 bbs   田嘉力   发表时间： 2006-11-21

　　11月20日《重庆晚报》报道，来自央视的统计称，2007年央视黄金资源广告招标总额为67.95亿元，在2006年58.69亿元的基数上净增9.25亿元，增长15.77％。来自重庆、西藏、贵州等西南地区的企业此次表现勇猛，总中标额同比增长41％，重庆企业中标额同比大有增长，符合中国经济总体走势。

　　记者昨日从央视获悉，食品饮料行业今年再次夺得行业冠军头衔，而日化行业的宝洁公司则以4.2亿元的投放额拿下“标王”称号。据了解，食品饮料行业投放总额达18.86亿元，中标企业囊括液态奶、奶粉、纯净水、食用油、果冻、方便面等，中标企业近30家，远远超过去年。日化行业的中标额再创新高，达到10.22亿元。其中，仅广东地区就有宝洁、高露洁、采诗、熊猫、立白等中标。而宝洁公司尽管刚刚遭遇SK－Ⅱ的退市危机，但中标金额仍高达4.2亿元，超过了去年的3.9亿元，连续四度蝉联“标王”。 另外，服装行业、医药保健企业等继续保持稳中有升的势头。

　　站在央视的角度，这当然都是利好消息。但站在民众立场上，却隐隐有些担忧。央视在为67.95亿元黄金资源广告收入而沾沾自喜的时候，似乎并没有感到沉重的社会责任。他们只看到了财源滚滚，至于怎样尽到相应的审核、把关责任以为公众身体和生命负责，他们没有说。公众有理由为此而担忧。因为，有些违规广告在央视也播过的。有些，即使不违规也不违法，但也不乏“夸大”的成分。我觉得央视在对待广告收入这件事上，多了些“营销”意识，却明显地少了社会责任感。

　　中央电视台，各省市电视台，如今是不好准确定位的部门。一方面，他们是政府机构，是重要的宣传部门，另一方面，他们又是营销机构，按照市场规则在运作。有时候，他们与“开发商”的定位很接近，有时候，他们又能摆出非常威严的政府面孔。这种中国特色在国际上也是罕见的。通过央视发布的广告，通过各省市电视台发布的广告，百姓并不把它们视为纯粹的商业行为，而是在潜意识里将其视为政府行为。所以，央视需要慎重，再慎重。各省市电视台也应该慎重再慎重。他们要明白，他们是在行使政府职能，而不是在做生意。

第2楼  支持！ 发表时间： 2006-11-21 13:23:46  

全力支持田嘉力的说法！付出与回报，利益与责任都是对等的，央视的权威是人民大众赋予的，同时央视也应该用自己的表率来汇报大家！

第3楼  广告费用表面是商家掏的，实际都是消费者负担，许多广告还要欺骗  
  大度汉  发表时间： 2006-11-21 13:57:04

消费者，中央电视台、地方电视台这个情况应该是清楚的，如此高的广告收入，不觉可耻，反觉是荣，可见不是考虑百姓的利益，只是想自己的利益。

第4楼  央视交不交税呀？  
   
众议员   发表时间： 2006-11-21 16:14:08

央视交不交税呀？

wap11

强烈支持

hanjunxing

有钱赚谁不想赚

私奔

5楼和９楼所言即是　深思中．．．

anan

人家说话能算数,咋办

莜悬木

各位前辈所言极是。。。。。。

godboy

这样也好,可以借助中央电视台,让招标的这个词让更多的人不陌生.

luochenghong

“招标”被CCTV玷污了，CCTV很CCTV，所以它可以随意QJ民意！
CCTV在广告“招标”的过程中，充其量也只能算拍卖——希望“拍卖”这个词不要被玷污！