锤式广告招标再创新高 天猫1.4亿砸向世界杯 锤式广告招标再创新高 天猫1.4亿砸向世

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锤式广告招标再创新高 天猫1.4亿砸向世界杯


原标题 :央视广告招标再创新高 天猫1.4亿砸向世界杯

新华网 2013年11月19日 07:40:50 来源：北京青年报




央视黄金资源广告招标会现场竞标企业举牌热烈　　摄影/本报记者　吴琳琳

导读：正值中国经济的转型之年，素有“中国经济信心指数”的央视黄金资源广告招标会备受关注。昨天（18日），来自全国各地的数百家企业展开激烈角逐，昨天一开场，国美电器就以1.31亿抢下第一暗标《我要上春晚》冠名广告，而明标第一标被青岛啤酒摘得，其以8320万中标第一季度《新闻联播》标版正一位置……

10小时争战招标额超去年

经过近10个小时的争战，央视广告经营中心相关负责人宣布：“2014年央视招标总额稳中有升，超过2013年。”数据显示，央视2013年招标总额为158.81亿元。央视招标总额再创新高体现出各行业企业对明年中国市场充满信心。

北京青年报记者在现场看到，2014年央视招标包括签约认购和现场招标两个部分。从2014年招标预售的行业分布来看，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位；旅游、医药保健等行业表现抢眼，增长显著。

各大领军企业提前征战世界杯

2014年是体育赛事大年，从巴西世界杯到索契冬奥会，从仁川亚运会到南京夏季青奥会，各大顶级赛事为亿万观众所期待，世界杯《射手榜》、《巴西行动》，以及直播赛事广告成为本届招标企业争夺的焦点。

天猫1.416亿拿下世界杯射手榜全媒体合作，世界杯《巴西行动》独家冠名由耐克以4600万摘得。此外，加多宝5509万获2014年世界杯赛事直播赛第一段正二位置，溢价120%；健力宝以2876万元将正三位置收入囊中，溢价15%；飞科以2511万拿下第二段倒三位置，此位置溢价20%。

对于天猫的重金投入，央视广告经营管理中心方面透露，以阿里巴巴、京东为代表的电商，因为明年行业竞争的加剧，投放量呈现“大年”增势。

新闻联播六单元中标35亿元

新闻联播标版组合广告是央视黄金资源广告中的制高点，各行业领军企业在此展开激烈角逐。来自第三方数据显示，“新闻联播后标版10秒”等六个单元中标总金额高达35.0661亿元，溢价91%，同比涨4.5%。

“新闻联播标版组合10秒广告”，第一单元中标总金额6.9885亿元，比标底价平均溢价125.4%，同比涨幅-2.9%；第二单元中标总金额6.3492亿元，比标底价平均溢价104.8%，同比涨5.5%；第五单元标版同比涨幅最大，为7%。

现场花絮

“本想来抄底 结果价格还是涨了”

竞标企业少了

又逢“11·18”，央视黄金资源广告招标会如期在梅地亚中心多功能厅上演。昨天8点18分，名嘴白岩松、董卿、张斌、夏丹、康辉、撒贝宁、王小丫等主持招标大会。

北青报记者发现，出席招标现场的企业代表少了，甚至有部分座位还空着。而前两年最火的时候，招标现场的过道都站满了人。

央视广告经营管理中心内部人士透露，企业代表来得少了和现场招标的时间大大缩短、现场招标资源比例减少有直接关系。一业内人士告诉北青报记者：“来现场竞标的企业越来越理性，很少会出现数十轮举牌的情况，举牌次数减少，也缩短了招标会的持续时间。”

“竞标环节没有往年激烈”

太阳雨太阳能集团总裁陈荣华第六次来参加央视黄金资源广告招标。“今年是经济转型之年，原本我觉得大家会比较谨慎，特意来抄底的，结果今天过来一看，完全不是那么回事，虽然在竞标环节没有往年那么激烈的竞争场面，但价格确实涨了一大块。”陈荣华在接受招标现场接受北青报记者采访时说：“十八届三中全会释放了企业的投放热情。”

口袋装了1个亿来了

山东化肥企业金正大第一次参加央视黄金广告招标会，其副总罗文胜透露，此次来央视投标和签约认购的合计投入金额超过1亿元。他说： “目前大家看到的快消品虽然广告多，但一年市场规模也就1000多亿，肥料市场的规模达6000亿至8000亿元，我们看到的是未来的市场发展空间。”

来自装备机械行业的华菱星马集团也是此次招标会的“新面孔”，董事长刘汉如告诉北青报记者：“竞拍的项目价格超过之前的预算。”他透露，此次参加招标会的投入总额在1亿元左右。

财经观察

央视招标预示中国内需转旺

“中国消费”正深刻地影响世界与中国的经济格局，央视广告招标预售是观察中国内需，尤其是消费趋势的重要窗口。

大众的刚性需求与产品结构升级使得食品饮料行业持续平稳增长。双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业投放显著增长；青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头抢夺央视黄金资源；南方黑芝麻、完达山、十三香等老品牌也登陆央视平台。

护肤、彩妆等日化子行业将成为未来主要的增长点。国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相央视招标。本土洗发水企业集体发力，拉芳、雨洁、凯捷科技等纷纷亮相。今年汽车行业强势复苏，产销量大幅提升的同时，在央视黄金资源广告投放也格外抢眼。

电子商务市场已经进入巨头竞争时代，阿里巴巴、京东等各大互联网巨头也充分利用央视平台提升网络信任度，纷纷发力，抢占央视黄金资源。金融行业，工行、建行、农行等国有银行集体亮相，中国平安、太平洋保险等保险巨头继续发力。

旅游*行业发展的持续升温，以生态文明建设为支点，山东、山西、江西等旅游强省持续发力品牌形象宣传。赤峰、苏州、张家口、昆山等城市旅游局及风景区也闪亮登场，成为旅游*行业新亮点。

珠宝销售不断攀升。梦金园黄金成为该行业第一家投放过亿的企业；深圳水贝珠宝片区也集群式发力，真牌珠宝、老庙黄金、金叶珠宝等集中亮相。此外，农业作为国家重点扶植的朝阳产业，行业潜力巨大。本版文/本报记者　吴琳琳

历届央视

招标中标金额

2013年　158.81亿

2012年　142.57亿

2011年　126.69亿

2010年　109.66亿

2009年　92.56亿

2008年　80.29亿

2007年　67.95亿

2006年　58.69亿

2005年　52.48亿

2004年　44.12亿

2003年　33.15亿

2002年　26.16亿

2001年　21.55亿

2000年　19.2亿

1999年　26.8亿

1998年　28亿

1997年　23亿

1996年　10.6亿

1995年　3.3亿

[责任编辑：凌纪伟 ]

保存时间:2013/11/19
原标题:央视广告招标再创新高 天猫1.4亿砸向世界杯-科技频道-新华网
http://news.xinhuanet.com/tech/2013-11/19/c_125722991.htm

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锤式广告招标总额再创新高 新闻联播10秒拍出35亿



原标题:央视广告招标总额再创新高 新闻联播10秒拍出35亿

新华网 2013年11月19日 07:46:22 来源：京华时报


央视广告招标总额再创新高 现场招标比例减少





撒贝宁、王小丫在招标会上卖力“吆喝”。图/CFP

昨天，中央电视台2014年黄金资源广告招标会在京举行，包括娃哈哈、青岛啤酒、加多宝、云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加竞标。经过10个小时竞标后，央视表示，2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年，再创新高。但与往年不同，今年央视并未公布具体数字。

□现场情况

签约总额稳中有增

“我来到了一个满是钱的地方”，美国西北大学整合营销传播教授唐舒尔茨在演讲开场白中开玩笑道。今年是央视广告招标的第20个年头，央视招标也是国内最大规模的媒体广告竞标活动，招标结果均被视为国内经济情况晴雨表。昨天包括美的、娃哈哈、青岛啤酒、加多宝、云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加了竞标，央视主持人撒贝宁和王小丫出场主持。

与往年不同，今年央视并未公布具体数字。经过10个小时竞标后，央视表示，2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年。而去年央视黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元，创下19年新高。央视方面指出，今年现场招标资源在央视整体广告资源中所占比例减少，也让现场招标额度变化所具有的指标意义一定程度淡化。

现场招标比例减少

据了解，与去年不同的是，2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。中央电视台广告经营管理中心主何海明表示，9月17日到10月31日的预售阶段共有178个资源被认购，加上现场招标的产品超过200个，远超过去年的媒体产品数99个。

据悉，为避免恶性竞争、做大整体价值，央视减少了现场招标的比例，大部分优质资源如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等均由招标竞购改为签约认购。

□专家分析

四大行业值得关注

对于央视2014年广告招标的整体形势，著名品牌营销专家李光斗表示，央视广告的最大客户是快消、食品等“消费型”企业，作为中国经济的晴雨表，央视广告招标反映了未来十年消费将是中国经济的真正拉动者。

李光斗表示，对于媒体来说，2012年之后经营状况不容乐观。据统计，2012年广告收入同比增长4.5%，首次低于GDP增长。而2013年，我国广告的增长率达7.9%。过去十年，央视招标总金额为1300亿元，未来这一数字还将继续增长。

“我觉得大家可以关注几个行业，一个是农业生产资料行业，比方说第四季度，化肥行业在央视的广告投入非常之大，这是一个信号。”李光斗说，“另外就是教育类、保险类、健康类产品值得关注。”

□企业说法

国美：树立品牌最佳平台

国美电器副总裁何阳青在会上表示，广告对国美电器一直很重要，是带动销售额的重要手段，从广告费来讲，国美一直将20%的广告费用于集团品牌推广，而80%则通过每个城市进行单独投放。“中央电视台是为企业树立品牌最佳平台，通过2013年一年里在中央电视台的广告投放，国美的品牌美誉度和知名度迅速得到提升，这种提升的结果能从业绩指标上体现出来，国美三季报业绩非常好。”

太阳雨：底价较去年普涨

“今年央视招标出现了不少新的变化”，太阳雨太阳能有限公司总裁陈荣华昨天上午接受记者采访时表示，虽然没有往年那么激烈的场面,但是价格上涨却成了必然结果。“今年入标的底价较去年普遍提高。去年二单元入围底价是5000万,今年一提就提到了6000万。”陈荣华称，“其实很多企业都退出了央视招标舞台，广告价格每年都涨，也就要求企业的经营有一定的保证。”

□竞标看点

1 国美夺第一标

昨天上午9点多，第一组标的物招标结果出炉。其中，国美电器以1.3131亿冠名《我要上春晚》，比标底价高45.9%，打响央视2014黄金资源广告招标第一枪。对此，著名品牌战略专家李光斗称，国美之所以要投钱，是因为其面临的竞争非常激烈。

2 加多宝冠名春晚

昨日，加多宝可谓收获颇丰。先是以5509万元拿下2014年世界杯赛事直播赛黄金时段广告位，又以5996万元独家冠名《开讲啦》，比标底价溢价58%。此后，加多宝频频出手，又将2014央视春节晚会冠名权、天气预报1+1广告位揽入怀中。

3 天猫抢世界杯

2014年是体育赛事大年，直播赛事广告也是本届招标企业争夺的焦点。昨日，天猫1.41亿元获世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴，溢价148%。加多宝以5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价120%。健力宝以2876万元获正三位置，溢价15%。

4 车企爆发式增长

汽车企业在今年的央视招标中表现抢眼。引力传媒分析显示，此次招标段车企呈爆发式增长，几乎可以拍“全家福”。上海通用、上海大众、克莱斯勒、东风悦达起亚等首次参加招标。在新老客户的共同带动下，2014年合资品牌在招标预售中的增长率达到100%。

5 白酒企业无一参加

相较于去年在招标盛宴中风光无限，白酒行业今年的“土豪”之势已然不在。在昨日招标的全部标的物中，白酒企业无一参与现场竞标。据统计，去年剑南春在整点新闻和新闻联播等各个时段报时中累计勇投6.09亿元，成为2013年央视标王。相比于去年的限酒令，今年的“八项规定”显然重创白酒行业。

6 新闻联播10秒拍出35亿

昨日，经过三小时的争夺，“新闻联播后标版10秒”等六个单元招标结束，中标总金额为35.0661亿元，比去年36.54亿元的金额有所下降，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅4.5%。1、2月份正一位置被青岛啤酒以8320万的价格拿下。美的以2.03亿元竞得3至6月、9至10月正一位置。其余月份正一位置被王老吉和波司登竞得。(京华时报记者顾梦琳 平亦凡)

[责任编辑：张明宇 ]

保存时间:2013/11/19
原标题:央视广告招标总额再创新高 新闻联播10秒拍出35亿-财经频道-新华网
http://news.xinhuanet.com/fortune/2013-11/19/c_118192296.htm

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  锤式广告现场招标拿下35亿元 啤酒饮料成最大"金主"


原标题 :央视广告现场招标拿下35亿元 啤酒饮料成最大"金主"

新华网 2013年11月19日 08:28:06 来源：中国经济网



央视2014年部分精品栏目冠名企业

随着白岩松、董卿等6大央视名嘴共同登台，被称为“中国经济的晴雨表”的央视新一年黄金资源广告招标昨日上午在梅地亚酒店开始。最受瞩目的《新闻联播》开始前最后10秒广告（就是大家耳熟能详的“××为您报时”）竞标于中午结束，该广告时段以8320万元的价格被青岛啤酒购得，进行现场招标的6个时间单元招标总额达35.0661亿元。

与往年不同，今年央视并未公布招标总额，但表示加上此前已经认购的178个广告资源，整个2014年央视广告招标最终成交金额会超过去年的158亿元。今年招标过程中，啤酒饮料行业和电商企业大放异彩，而体育赛事特别是明年的世界杯，成为众多商家追逐的目标……央视广告招标的这一个个最新动向，仿佛也在预示明年中国经济的某些走向。

啤酒饮料成最大“金主”

“五粮液为您报时”这段《新闻联播》开始前最后10秒的广告，明年将变成“青岛啤酒为您报时”。

与往年一样，《新闻联播》时段的10秒广告，依然是全场竞争最激烈的部分。上午9时30分，竞标一开始，这一位置广告叫价就已经涨到了7300万元，几轮叫价之后，最终532号青岛啤酒以8320万元的价格摘下了“第一标”。

而在竞标过程中大放异彩的啤酒饮料企业，并非只有青岛啤酒一家，在随后的竞争中，加多宝、健力宝等饮料企业也一掷千金，其中加多宝以5509万元夺得2014年世界杯赛事直播中第一段正二广告位置，健力宝以2876万元获得同赛段正三位置。此外，娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒饮料企业也均榜上有名。

与之相比，去年最大的“金主”白酒企业今年却表现疲软，在已公布的各广告中标企业中，白酒企业却销声匿迹，去年豪掷几亿元的茅台、五粮液、剑南春等白酒企业均未见上榜。

同时值得注意的是，生活类商品品牌和汽车行业今年也纷纷加入竞争黄金广告时段的行列。国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相央视招标，纳爱斯、蓝天六必治等本土日化领军企业继续在央视投放广告，蓝月亮、自然堂等企业也加入招标预售行列。此外，本土洗发水企业集体发力，拉芳、雨洁、凯捷科技等纷纷亮相。

央视广告招标中，汽车行业更是“群雄逐鹿”，东风日产、一汽大众、神龙、广州本田、上海通用、克莱斯勒等汽车品牌悉数参与并都有所斩获。

“广告投放实际上就是外部经济环境的显现。”一位业内人士表示，今年央视广告招标已经显现出了国内行业发展的变化，食品饮料、汽车、日化行业发展迅速，白酒等行业则形势不容乐观。

电商“参战”热捧体育赛事

同时，值得注意的是，今年广告商们也不再“把鸡蛋放在一个篮子里”，除了《新闻联播》之外，体育赛事和知名综艺节目也成为广告商竞相追逐的对象。

2014年是一个体育大年，赛事云集，其中巴西世界杯将点燃战火，将世界杯相关电视节目的广告费也拉升到了一个新高度，红牛、农夫山泉、青岛啤酒都在体育赛事上“重兵布阵”。中央电视台体育频道副总监方钢介绍，围绕几个体育大赛，无论是国产品牌，还是国际品牌，对广告时段的竞争都非常激烈。其中，央视世界杯直播节目《巴西行动》的独家冠名权被耐克以4600万元斩获，立白以3088万元拿下*体育节目《嗨！2014》的冠名权。而这还算不上真正的“大手笔”，天猫以1.4亿元获得了世界杯射手榜全媒体合作伙伴，成为体育赛事广告招标中的最大一单，加多宝则以5509万元拿下2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置。

同样，文化类节目也收获颇丰，《中国汉字听写大会》独家冠名卖出8618万元，《开讲啦》独家冠名卖出5996万元，《家庭幽默大赛》独家冠名卖出3699万元，《星剧汇》独家冠名卖出4500万元，4个节目斩获了2.2亿元。

今年央视招标中，电子商务巨头和通讯巨头也都纷纷加大了广告投入，其中刚刚在“双11”中拿下350亿元销售额的阿里巴巴，以及京东、当当等都大幅度增加了在央视的广告投入。而在明年4G大背景的驱动下，中国移动、中国电信的广告投放量也增长明显。与此同时，新浪、腾讯、网易等互联网企业，也都出现在了今年央视广告竞标的企业名单中。

“如今企业在央视广告投放多元化，体现的是企业对自己定位的日渐清晰。”中央电视台品牌顾问李光斗表示，对于电商、电信、互联网等行业而言，它们的受众更多是年轻的消费者，这些消费者并不一定是《新闻联播》最忠实的观众，它们往往更关注体育赛事和综艺节目，因此那些行业更多地选择了后者作为广告投放的“目的地”。

电视暂将保持广告最大份额

“从央视今年的广告招标情况看，电视媒体尤其是央视这类权威的电视媒体，在广告市场中依旧占有绝对优势。”中国传媒大学广告学院何辉教授向记者表示，虽然相比前几年，今年央视广告招标的净增长速度有所放缓，《新闻联播》等传统板块的招标成交额也有所下降，但央视广告招标总额逐年增加的趋势并没有改变。

他表示，虽然近几年互联网广告发展迅速，但其在权威性上与电视媒体相比还有较大差距，以此次天猫1.4亿元“下注”央视世界杯节目为例，其中一个重要原因就是，从电视媒体的受众中能吸引到更多线下的消费者。而且，目前网络上的多数资源，尤其是影视资源和新闻资源，多数依旧来源于电视媒体和传统媒体，因而在竞争中电视媒体依旧处于优势，并且这个优势在未来几年内不会发生太大的改变，电视媒体短期内仍将获得最大份额的广告蛋糕。

但他也指出，目前整合营销和全媒体已是整个传媒行业发展的趋势，央视虽然眼下在广告收入上年年攀升，但也要顺应行业的发展潮流，在电视屏幕之外，开拓更多的广告和传播渠道。

[责任编辑：华夏 ]

保存时间:2013/11/19
原标题:央视广告现场招标拿下35亿元 啤酒饮料成最大"金主" 新华网
http://news.xinhuanet.com/yzyd/fortune/20131119/c_118193412.htm?prolongation=1

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又见广告“招标”……

王毅青

看来央视的锤式招标不解决，其他学习的积极性会越来越高啊！！！！！