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楼主: gzztitc
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央视2013年广告招标吸金159亿创新高   【转贴】

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发表于 2012-11-23 09:37:58 |只看该作者
还是不明白,举牌涨钱,还竞价的,为什么是招标。涉及这么多钱的事情,糊涂人也看得出来,为何监督机构不出面啊?
招标是一次报价啊?那么是不是今后招标也可以多次竞价了,无非就是往下竞价而已。
再投诉有遇招标二次报价、三次报价的,都可以说是向央视学习的新经验。
无欲而钢 邮箱:wyqkk@163.com
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发表于 2012-11-23 09:40:29 |只看该作者

回 gzztitc 的帖子

gzztitc:补充了伍幅照片中的三幅;

从中可以看出:主持人仍然是 拍卖师 …… (2012-11-20 16:39)
貌似不拿小锤就可以说成是招标啊????有锤木有?鱼目混珠难道就在这个小锤是关键?
无欲而钢 邮箱:wyqkk@163.com
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发表于 2012-11-23 10:13:58 |只看该作者
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  央视广告招标:一场酒气熏天的豪门盛宴

发帖人: 五猫 楼主 央视广告招标:一场酒气熏天的豪门盛宴


五猫 【原创】 2012/11/21 13:20:05 发布在 凯迪社区 > 经济风云

2013年央视黄金资源广告招标预售收入达158.8亿元,同比增长11.39%。央视广告招标向来被称为中国经济的晴雨表,以此为据来判断经济走势,毫无必要再对2013年的中国经济保持悲观。不过,白酒企业再次成为招标会现场的绝对主角,中标企业的过度集中也让人不得不怀疑,晴雨表的指示作用是否会打折?

从央视广告招标的整体情况来看,明年央视广告可用一句话来概括,那就是一场酒气熏天的豪门盛宴。不仅酒企延续了强劲势头,优质广告资源和中标企业也愈发集中,门槛进一步提高,央视广告已成为名符其实的豪门盛宴。

白酒企业豪抛42亿元巨资,占据了超过三成比例的份额,力压群雄,再次成为央视广告霸主。从白热化竞争的惨烈场景看,几大名酒血拼到底的气势,令人万分瞩目,也顺势成为最大赢家,垄断了最佳广告时段位置。当然,白酒企业之所以不惜重金,除了跟行业景气度高、利润丰厚、现金流充裕、整体不差钱有关系外,央视广告限酒令的延续,也是一个主要因素。

明年只有4个项目让酒企投放,如果酒企业中标,可以投放酒产品广告,其他的标的一旦中标,酒企业只能播放酒的企业形象广告。酒企广告时段被限定在异常狭小的范围内,则就注定白酒企业要力争拿下阵地,否则就是让给竞争对手,自己则失去宣传机会。标的如此集中,必然要大幅抬高进入门槛,拿下固然可喜,即便失去标的,也会推升对手的竞争成本,何乐不为!

可见,央视广告时段本就奇货可居,而限酒令则使有限的广告资源,变为极度稀缺品,催生出酒企夺标大战,纷纷占据住最佳位置,生生把央视广告灌醉了。由于经济发展已步入品牌时代,央视广告对企业品牌形象塑造、产品推广具有强大的推动力,过往的经验也证实,企业在央视打广告物有所值。而除了极个别标王因错估形势、盲目冲动而溃败,绝大多数标王都迎来了飞跃式的发展,则也相应推动央视广告价格逐年攀升。

此次央视广告招标的增长幅度虽然同比微降,但仍然高过国民经济增速,在经济低迷周期,颇显得有些抢眼。其实,这也属正常现象,虽然经济低迷,但酒类、饮料、家电、汽车等行业,仍然是消费主导者,需要通过广告宣传,提升品牌形象,维护市场地位。而且相比地方卫视,央视有不可替代的影响力,在经济低迷之时,好钢更要用在刀刃上,央视广告获得企业青睐、湖南卫视广告预收却大幅下滑,即为马太效应的体现。

在中标企业进入门槛大幅提高之时,央视优质广告资源的集中度也再次呈现。全部158.8亿元的招标收入中,新闻联播、天气预报、整点新闻报时成为三巨头,其中仅新闻联播广告时段就一举囊括53.78亿元,占据总收入的三分之一,堪称吸金之王。而如此巨额广告标的,非实力雄厚的企业,根本无法承受得起。可见,央视广告与企业豪门之间互相促进,已形成正反馈效应,将那些实力弱小的企业排除在外,彻底沦为一场输不起的金钱游戏。


原标题:[原创]央视广告招标:一场酒气熏天的豪门盛宴 【经济风云】-凯迪社区
http://club.kdnet.net/dispbbs.asp?f=w&ctid=88185&boardid=3&id=8787104
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还没有签名,写一个吧~不不不

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发表于 2014-7-14 10:32:11 |只看该作者

回 首批招标师 的帖子

首批招标师:央视公然干违法的事情,什么是招标?????什么又是拍卖?????央视如此掩人耳目,究竟又是为了什么??? (2012-11-21 09:15) 
现在总算明白了,有郭振玺郭主任在,难怪了……
工学硕士、高级工程师。 注册公用设备工程师(暖通)、注册咨询工程师(投资)、注册招标师、一级注册建造师、注册监理工程师、注册设备监理工程师、注册安全工程师、美国项目管理协会(PMI)PMP。 上海市建设工程评标专家、上海市政府采购评审专家、上海市设备监理评标专家、上海市建设工程安全质量监督总站特聘专家、中国设备监理协会国家注册设备监理工程师继续教育培训讲师、中国设备监理协会青年设备监理工程师学术委员会会员、上海市建设工程咨询行业协会特聘专家。
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