央视2013年广告招标吸金159亿创新高 【转贴】

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央视2013年广告招标吸金159亿创新高  


2012年11月19日 11:11:45 | 责任编辑: 翟子赫 | 来源：新华网综合      



中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会现场。（图片来源：CFP）

昨日，在整体经济环境并不景气的情况下，央视黄金资源广告招标逆势再次创出新高。

昨日中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。经过近13个小时招标，2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元，比2012年的142.57亿元同比增长11.388%，创下19年新高。

今年经济不景气

中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”。央视称，本届招标与上届相比，总体广告资源比往年要少。而在广告资源减少的同时，由于整体经济环境不景气，很多企业削减了明年的广告预算，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。

央视广告经营管理中心副主任何海明此前表示，“就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大，今年是我个人从业十多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年，不光是我，我的同事们也大多如此。”

大企业“不差钱”

尽管如此，昨日的招标中很多大企业却都表现出了“不差钱”的气势。

汇源夺得暗标首标，以3.4亿元冠名《星光大道(超级版)》。中国汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林则称，虽然2012年经济形势不景气，但看好2013年的经济发展，因此公司明年的广告投放规模翻了一番。

在昨日招标中，国美算是这次招标的黑马。国美电器以2.15亿元中标新闻联播整点播报第一单元广告资源。

据国美副总裁何阳青透露，此次为国美首次参加央视黄金时段招标，国美昨日的整体标的在4亿左右。何阳青则表示，公司历年的广告投放量基本持平，但今年调整了广告投放策略，在央视的投放力度加大。

品牌专家李光斗认为，央视广告是中国经济的晴雨表，中国经济2012年受全球经济下滑拖累明显，广告增长也出现拐点，今年增长乏力，甚至低于GDP增速，2012年上半年广告增长率仅为4.2%。（新京报）

保存时间:2012/11/19
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中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会现场。222



限酒令难挡白酒爆发

尽管受制于央视广告招商“限酒令”(对酒类广告投放实行限制)，白酒类昨日表现依然十分抢眼，对广告资源的争夺更加激烈，据昌荣传播市场与媒体研究中心统计，昨日的现场招标中，白酒企业广告投入规模达到36.6亿元。而据媒体此前统计，2012年央视广告招标中，白酒行业整体广告额约为19亿元。以此计算此次增幅近九成。

国内前两大白酒巨头茅台和五粮液将央视广告招标推向高潮。在新闻联播报时组合广告明标竞投阶段，两家酒企以及国美这三家企业合计10.66亿瓜分了新闻联播报时广告。而去年这一数据为6.56亿。其中，五粮液斥资4.99亿，茅台紧随其后投3.52亿。

另外在栏目冠名招标中，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。

在整点新闻报时组合六个时段的投标中，剑南春成为最大“赢家”，以6.08亿抢到了四个时段。（新京报）

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中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会现场。333

■ 分析

“央企广告垄断地位没变”

品牌专家李光斗认为，央视采取招标的方式是因为广告资源供不应求，招标的规则很简单就是价高者得。这些年央视广告招标的作用是推动了中国本土品牌的成长。

李光斗介绍，目前有观点称，央视广告招标变成了豪门盛宴。也就是大品牌能进来，小品牌进不来，创造品牌奇迹的机会越来越少。品牌就意味着垄断，一般规律是行业内前四名的品牌占了行业75%的利润，剩下的25%利润由众多小品牌蚕食，所以这些年央视成为日化等快销品的必争之地。同时，这些年国企垄断性品牌逐渐进入央视，从2002年至今，国企利润暴增，有钱才会投广告。

豪门盛宴意味着两个意思，只有大品牌和垄断性国企才能投得起央视的广告，中小企业如果不抓住最后的机会，以后就投不起央视的广告了。

李光斗表示，以前地方卫视都是等央视招标大盘子定了后再安排自己的广告招标，这次地方卫视先声夺人，也有企业确实愿意拿真金白银投到地方台，虽然央视广告的地位受到了挑战，但是央视广告的垄断地位没有改变。（新京报）


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■ 热点

加多宝王老吉再掀央视广告战

分别以8600万、6080万拿下“新闻联播”后黄金广告时段

加多宝和广药之间的“战争”，再次在昨日的央视广告争夺之中上演。

继加多宝独家冠名2013《中国好声音》、湖南卫视《跨年演唱会》之后，昨日，在2013央视广告招标会现场，加多宝再次连续重磅出击，以8600万元拿下央视“新闻联播后10秒标版”第一时间单元第一播出位。与此同时，加多宝的“竞争对手”广药集团王老吉获得“新闻联播后10秒标版”第四单元第一播出位，中标金额为6080万元。

加多宝“广告轰炸”

《新闻联播》正一广告位素有央视广告位桂冠的美誉，也历来成为商家必争之地，在经过多轮竞价之后，最终，加多宝以8600万元竞拍成功，价格同比上涨13.2%，比标底价2900万溢价197%。

加多宝品牌管理部副总经理王月贵昨日在接受新京报记者采访时表示：“加多宝历来重视与央视的合作，也与央视保持着长久的、稳定的合作关系，在加多宝做凉茶之初，正是得益于与央视的广告合作，才将凉茶这一偏居岭南一隅的饮料走遍全中国。”

广药也加大广告投放

昨日，加多宝的“竞争对手”广药集团王老吉获得“新闻联播后10秒标版”第四单元第一播出位，中标金额为6080万元。资料显示，近期广药王老吉也加大了在央视和地方卫视的广告投放。

央视提供的招标指南显示，该位置共分六个单元，每个单元为2个月时间。其中第一单元为1、2月，包括元旦、春节等节庆。第四单元为7、8月，即凉茶消费高峰的夏季时段。（新京报）


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中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会现场。（图片来源：CFP）

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央视13个小时吸金逾158亿创纪录 酒企搏杀激烈

新华网 2012年11月19日 07:12:22 来源： 京华时报

昨天，在央视2013年黄金资源广告招标竞购大会现场，企业代表举牌竞标。图/CFP

央视2013年广告招标开槌剑南春豪掷6.08亿冲标王


央视13个小时吸金逾158亿创纪录

经过约13个小时的激烈竞标，央视2013年黄金资源广告招标昨天落下帷幕。广告招标总额为158.8134亿，创历史新高，比去年增加16.2377亿，增长11.388%。

昨天的暗标首标为《星光大道》独家冠名，被持861号牌的汇源以3.39亿斩获；第一个明标新闻联播标版组合10秒广告1单元正一位置，被加多宝以8600万元拿下。

今年的招标延续了现场招标、网上招标和签约认购的模式。9月24日起进行的“签约认购”已结束，“网上招标”也于10月20日完成。昨日举行的“现场招标竞购”是主体部分，招标程序共有8组标的物，其中有4组暗标，4组明标。数百家企业、千余名代表参与了现场招标，其中汽车、金融、医疗、白酒等成为今年招标的热点行业。

□暗标首标

汇源3.39亿冠名《星光大道》

昨天上午9点18分，第一轮暗标结果揭晓。当首标《星光大道（超级版）》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元的结果揭晓时，“开门红”的数额就让现场响起掌声。

汇源这一冠名权的价格比此前11月2日浙江卫视的《中国好声音》2亿元的独家冠名权又上了一个台阶。值得一提的是，汇源和加多宝都参加了中国好声音冠名权的竞标，“当时我也去了，我最后是举牌到1.99亿”，汇源果汁集团党委书记赵金林昨天介绍，“中国好声音只是季度栏目，而星光大道有着更广泛的受众和影响力；中国好声音两个亿，从这个价值来讲，央视的星光大道3个亿不算多。”

赵金林表示，此前的环节中，汇源已投了9000多万在央视春晚和元宵晚会。

□明标首单

加多宝8600万元力夺第一标

9点30分，号称“第一标”的第一个明标《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正1播出位置开始竞标，2900万元的底价，15家企业入围竞标，充满了火药味。当价格增加到8000万元时，现场有一段胶着思考期，出现了两次50万元的加价，而从8300万元开始，举牌变成了“双雄争霸”——在766号企业和885号企业之间竞争。最终，经过15轮的举牌，885号企业以8600万元的力压群雄。而此时，766号企业的举牌人低头用耳机与外界交流，用手抹过前额一缕灰白的头发，脸上现出一丝微笑，在拍卖师再三吆喝询问后，他没有加价。

885号企业正是曾砸下2亿元夺得《中国好声音》冠名权的加多宝。加多宝品牌管理部副总经理王月贵昨天向记者表示：“加多宝历来重视与央视的合作，也与央视保持着长久的、稳定的合作关系，在加多宝做凉茶之初，正是得益于与央视的广告合作，才将凉茶这一偏居岭南一隅的饮料走向全中国。”

而766号企业为国美，虽然此轮失利，随后的新闻联播报时组合第一季度资源，被国美以2.15亿中标。据国美副总裁何阳青介绍，预计此次国美的整体标的大概在4亿左右。

加多宝的“对头”广药王老吉，昨天也有所斩获，中标第四单元第一播出位，中标金额为6080万元。

□酒企竞争　搏杀激烈　剑南春豪掷6.08亿冲标王

最受关注的拍卖环节之一“新闻联播报时”组合广告竞标，如同往年一样，成为了白酒行业的PK，五粮液和茅台分别获得了3个单元和2个单元。与往年不同的是，家电连锁零售商国美从众多白酒当中杀出，以2.15亿元获得了一单元（1、2月份）即元旦春节期间的报时广告。

总共6个单元的具体情况是：国美2.15亿元、茅台2亿元、茅台1.52亿元、五粮液1.3亿元、五粮液1.58亿元、五粮液2.11亿元。三家企业共计斥资10.66亿。这一花费远超去年的6.56亿，与去年相比，增幅超过50%。

财大气粗的白酒企业相互之间的竞争还不止这些，昨天水井坊公司还以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权；洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。

由于广电总局79号令对酒类广告进行限制，造成央视标段竞争更激烈。对此泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃表示，酒企竞争确实越来越激烈了，对白酒行业来说，确实是一个难题。因此，企业不仅仅是打硬广告，泸州老窖广告基本上是公益形象的广告。

昨天下午的整点新闻报时组合六个时段招标中，分别爆出1.8亿、1.61亿、0.7亿、1.01亿、1.58亿、2亿，总计8.7亿的中标价格。其中剑南春是最大“赢家”，6.08亿抢到了四个时段。另外两个时段是茅台和986号汾酒。

□特殊栏目受综合因素影响

新闻联播标版10秒值36亿多

昨天上午，新闻联播标版10秒广告六个单元结束竞标，合计拍出了36.54亿元的金额。而央视更寄望于经济低潮期超越去年，逆势再创招标新高。去年，央视曾在12小时内揽金142亿最高纪录。

基于2012年上半年中国广告市场表现，以及宏观经济，运行状况媒体环境和媒体价格涨幅等综合因素，昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理赵斌表示，预估2012年中国电视广告市场整体大盘在5600亿（统计17:00-24:00时段），相比2011年花费增幅在10%，对比2010年增幅在25%左右。

著名品牌战略专家李光斗认为，2013年央视广告还会继续上升，但增长率会放缓，来自地方卫视娱乐化挑战，对央视会是很大压力。新媒体也在抢占广告份额，但目前电视还是广告主流。央视还是企业做品牌最大助推器。

对此，品牌中国产业联盟秘书长王永在微博上表示，首先，是因为消费决策机制复杂，看新闻联播的人往往有较强的决策权。其次，在央视投广告并不全是为了销售，品牌背书、企业形象、政府关系等综合因素都有影响。

□结果

央视吸金近159亿再创纪录

经过约13个小时的激烈竞标，央视本次黄金资源广告招标会结束，招标总额158.8134亿元，创历史新高。该数字较上次增长了16.2377亿元，增幅约为11.388%，稳中有升，增速略高全国GDP增速。

中标企业从行业分布上来看，前三名分别为饮料食品、家用电视和金融。此外，汽车和旅游业也成为新宠。值得注意的是，微软等公司也第一次参与了此次广告招标。

针对市场最为关注的标王，央视最后并未透露。不过记者从现场多方了解，均认为挥金6.08亿的剑南春应该是当天的标王。记者王伟


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原标题:央视13个小时吸金逾158亿创纪录 酒企搏杀激烈 - 新华财经 - 新华网
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央视13个小时吸金逾158亿创纪录 酒企搏杀激烈

新华网 2012年11月19日 07:12:22 来源： 京华时报

昨天，在央视2013年黄金资源广告招标竞购大会现场，企业代表举牌竞标。图/CFP

央视2013年广告招标开槌剑南春豪掷6.08亿冲标王


央视13个小时吸金逾158亿创纪录

经过约13个小时的激烈竞标，央视2013年黄金资源广告招标昨天落下帷幕。广告招标总额为158.8134亿，创历史新高，比去年增加16.2377亿，增长11.388%。

昨天的暗标首标为《星光大道》独家冠名，被持861号牌的汇源以3.39亿斩获；第一个明标新闻联播标版组合10秒广告1单元正一位置，被加多宝以8600万元拿下。

今年的招标延续了现场招标、网上招标和签约认购的模式。9月24日起进行的“签约认购”已结束，“网上招标”也于10月20日完成。昨日举行的“现场招标竞购”是主体部分，招标程序共有8组标的物，其中有4组暗标，4组明标。数百家企业、千余名代表参与了现场招标，其中汽车、金融、医疗、白酒等成为今年招标的热点行业。

□暗标首标

汇源3.39亿冠名《星光大道》

昨天上午9点18分，第一轮暗标结果揭晓。当首标《星光大道（超级版）》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元的结果揭晓时，“开门红”的数额就让现场响起掌声。

汇源这一冠名权的价格比此前11月2日浙江卫视的《中国好声音》2亿元的独家冠名权又上了一个台阶。值得一提的是，汇源和加多宝都参加了中国好声音冠名权的竞标，“当时我也去了，我最后是举牌到1.99亿”，汇源果汁集团党委书记赵金林昨天介绍，“中国好声音只是季度栏目，而星光大道有着更广泛的受众和影响力；中国好声音两个亿，从这个价值来讲，央视的星光大道3个亿不算多。”

赵金林表示，此前的环节中，汇源已投了9000多万在央视春晚和元宵晚会。

□明标首单

加多宝8600万元力夺第一标

9点30分，号称“第一标”的第一个明标《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正1播出位置开始竞标，2900万元的底价，15家企业入围竞标，充满了火药味。当价格增加到8000万元时，现场有一段胶着思考期，出现了两次50万元的加价，而从8300万元开始，举牌变成了“双雄争霸”——在766号企业和885号企业之间竞争。最终，经过15轮的举牌，885号企业以8600万元的力压群雄。而此时，766号企业的举牌人低头用耳机与外界交流，用手抹过前额一缕灰白的头发，脸上现出一丝微笑，在拍卖师再三吆喝询问后，他没有加价。

885号企业正是曾砸下2亿元夺得《中国好声音》冠名权的加多宝。加多宝品牌管理部副总经理王月贵昨天向记者表示：“加多宝历来重视与央视的合作，也与央视保持着长久的、稳定的合作关系，在加多宝做凉茶之初，正是得益于与央视的广告合作，才将凉茶这一偏居岭南一隅的饮料走向全中国。”

而766号企业为国美，虽然此轮失利，随后的新闻联播报时组合第一季度资源，被国美以2.15亿中标。据国美副总裁何阳青介绍，预计此次国美的整体标的大概在4亿左右。

加多宝的“对头”广药王老吉，昨天也有所斩获，中标第四单元第一播出位，中标金额为6080万元。

□酒企竞争　搏杀激烈　剑南春豪掷6.08亿冲标王

最受关注的拍卖环节之一“新闻联播报时”组合广告竞标，如同往年一样，成为了白酒行业的PK，五粮液和茅台分别获得了3个单元和2个单元。与往年不同的是，家电连锁零售商国美从众多白酒当中杀出，以2.15亿元获得了一单元（1、2月份）即元旦春节期间的报时广告。

总共6个单元的具体情况是：国美2.15亿元、茅台2亿元、茅台1.52亿元、五粮液1.3亿元、五粮液1.58亿元、五粮液2.11亿元。三家企业共计斥资10.66亿。这一花费远超去年的6.56亿，与去年相比，增幅超过50%。

财大气粗的白酒企业相互之间的竞争还不止这些，昨天水井坊公司还以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权；洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。

由于广电总局79号令对酒类广告进行限制，造成央视标段竞争更激烈。对此泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃表示，酒企竞争确实越来越激烈了，对白酒行业来说，确实是一个难题。因此，企业不仅仅是打硬广告，泸州老窖广告基本上是公益形象的广告。

昨天下午的整点新闻报时组合六个时段招标中，分别爆出1.8亿、1.61亿、0.7亿、1.01亿、1.58亿、2亿，总计8.7亿的中标价格。其中剑南春是最大“赢家”，6.08亿抢到了四个时段。另外两个时段是茅台和986号汾酒。

□特殊栏目受综合因素影响

新闻联播标版10秒值36亿多

昨天上午，新闻联播标版10秒广告六个单元结束竞标，合计拍出了36.54亿元的金额。而央视更寄望于经济低潮期超越去年，逆势再创招标新高。去年，央视曾在12小时内揽金142亿最高纪录。

基于2012年上半年中国广告市场表现，以及宏观经济，运行状况媒体环境和媒体价格涨幅等综合因素，昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理赵斌表示，预估2012年中国电视广告市场整体大盘在5600亿（统计17:00-24:00时段），相比2011年花费增幅在10%，对比2010年增幅在25%左右。

著名品牌战略专家李光斗认为，2013年央视广告还会继续上升，但增长率会放缓，来自地方卫视娱乐化挑战，对央视会是很大压力。新媒体也在抢占广告份额，但目前电视还是广告主流。央视还是企业做品牌最大助推器。

对此，品牌中国产业联盟秘书长王永在微博上表示，首先，是因为消费决策机制复杂，看新闻联播的人往往有较强的决策权。其次，在央视投广告并不全是为了销售，品牌背书、企业形象、政府关系等综合因素都有影响。

□结果

央视吸金近159亿再创纪录

经过约13个小时的激烈竞标，央视本次黄金资源广告招标会结束，招标总额158.8134亿元，创历史新高。该数字较上次增长了16.2377亿元，增幅约为11.388%，稳中有升，增速略高全国GDP增速。

中标企业从行业分布上来看，前三名分别为饮料食品、家用电视和金融。此外，汽车和旅游业也成为新宠。值得注意的是，微软等公司也第一次参与了此次广告招标。

针对市场最为关注的标王，央视最后并未透露。不过记者从现场多方了解，均认为挥金6.08亿的剑南春应该是当天的标王。记者王伟


保存时间:2012/11/19
原标题:央视13个小时吸金逾158亿创纪录 酒企搏杀激烈 - 新华财经 - 新华网
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补充了伍幅照片中的三幅；

从中可以看出：主持人仍然是 拍卖师 ……

首批招标师

央视公然干违法的事情，什么是招标？？？？？什么又是拍卖？？？？？央视如此掩人耳目，究竟又是为了什么？？？

首批招标师

再感慨一个：恐怕只有央视广告“招标”才是唯一的最高价可以、才能并只能中标的项目吧？？？

蜗牛有车

[s:125] 有同感，说的好！

changhe84

这个拍的太吓人了
要是“狗皮膏药”中了新闻联播的报点广告不知是什么感觉[s:75]

















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