美的“独中”世界杯中央空调招标 公司称主要看中品牌效应 【转贴】

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美的“独中”世界杯中央空调招标
公司称主要看中品牌效应

中国招标投标协会 2014-06-17　来源：证券日报  作者：刘斯会　

四年一届世界杯令亿万球迷为之疯狂。在激情背后，美的集团股份有限公司（简称：美的集团）成为了世界杯十二座场馆中九座场馆的中央空调供应商，这意味着共计64场赛事中有48场进行赛事的体育馆内装有美的中央空调。

美的集团董秘江鹏在接受《证券日报》记者采访时表示，这是巴西世界杯中央空调供应商中唯一的中国品牌。对于此次中标是否会对公司销售收入带来的明显增长，江鹏表示，相较公司千亿元营收来说，增长幅度较小。“公司看到与世界杯合作能产生品牌效应，就去做了”。

中标世界杯中央空调

产业经济评论家洪仕斌在接受《证券日报》记者采访时表示，世界杯关注度非常高，聚焦了很多消费群体，但次事件对美的集团的销售增长率方面，影响应该不是很大，“从品牌形成到产品的销售有一个过程。”

对此，美的集团董秘江鹏也告诉记者美的中央空调之所以能被选中，说明美的中央空调的全球认可度较高，但对于美的集团千亿元级别的营业收入来看，这次入选世界杯对其销售增长率影响短期内不会很明显。

其最新一季报显示，报告期内公司实现营业收入383.5亿元，同比增长21.5%，以同口径比较同期变动情况，报告期内归属于母公司净利润25.4亿元，同一口径实现同比增长53%。

洪仕斌表示，在白电领域，21.5%的增长数字已经算是一马当先，即使是家电“三巨头”其余二者格力和海尔，也只能望其项背。值得注意的是，这是美的集团在营收和利润额两项指标上首次超越格力。

觊觎家电龙头地位

虽然美的集团在最新披露的《投资者关系活动记录表》中表示，总体上来说家电业告别了过去高速增长，预计未来3年到5年将会保持稳健低速增长，但这仍然阻止不了美的高管集体增持公司股票。

6月13日，深交所公开信息显示，美的集团董事、副总裁蔡其武分别以每股17.64元、17.83元和18.28元，通过竞价交易分三次共计增持了美的集团50.1万股的股份，公司董事、副总裁黄晓明则以每股17.78元、增持50万股，公司董事栗建伟以每股18.33元增持50.3万股。再加上此前，美的集团董事长、总裁方洪波此前增持的51万股，集团董事、副总裁袁利群增持的50万股。美的集团共计5位公司高管耗资约4500万元增持股份252万股。

对于美的集团高管的集体增持行为，上述产业经济评论家洪仕斌认为，美的高管增持，不简单为了资本增值，更是看好家电板块，这些年来，美的集团一直都是“千年老二”的地位，高管集体增持显示了其想做老大的野心。

之所以说美的集团觊觎家电产业龙头地位，有两个方面的原因，第一，美的集团产业链齐全，横向拥有“空冰洗”三驾马车以及各种日用小家电等齐全的产品线；第二，纵向从上游的压缩机到电机再到控制模组，美的全部核心零部件都能自给自足。

裁员还将继续

近日，海尔首席执行官张瑞敏在出席某商业论坛时自曝裁员计划称，海尔将在继去年裁掉1.6万人之后，今年预计再度裁掉1万人，并且对象主要是中层，原因是制造业务的智能化减少了用工数量。

对此，产业经济评论家洪仕斌微博上表示，海尔裁员是组织结构变革造成的岗位价值的转变。例如，海尔要推动互联网转型，就必段拥有更多的软件开发人才，而不是传统家电的制造与营销人才，这才是裁员的关键。

针对海尔的持续裁员计划，美的集团公司董秘也表示，今年美的集团的人员也会减少，“生产线将采用自动化机器人(300024,股吧)操作，提高生产效率”。

产业的转型，还包括电子商务业务的开展，山西证券研究报告显示，美的集团在 2014 初延续去年拓展电商模式：成立美的电商集团公司、开设天猫全品类官方综合店、启动美的官方商城，实现传统渠道与电商渠道互补。

在美的集团看来，它们已经“转型得差不多”，公司董秘接受记者采访时表示，公司从2011年就开始转型到现在已经转型得差不多。而在业内人士看来，传统家电企业转型是由内到外的，现阶段还没有一家真正转型。

“但也正是在转型阶段，家电产业的江湖地位才会发生变更”，其表示，这次世界杯有利于美的集团空调品牌影响力的提升，且伴随着夏季空调、电冰箱等白家电高峰消费期的到来，美的集团的二季度业绩预计将比一季度更加“好看”。



来源：证券日报  作者：刘斯会

保存时间:2014/6/17
原标题:中国招标投标协会
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