“好声音”广告招标受热捧 中标总价10亿元 【转贴】

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“好声音”广告招标受热捧 中标总价10亿元

新华网 2012年11月02日 21:40:36 来源： 新华网

新华网杭州１１月２日电（记者夏亮  张乐）在２日举行的“中国好声音”第二季广告招标会上，加多宝以高达２亿元的“天价”再度争得冠名权。整场招标会以１０亿元中标总价收官，大大高于２亿元的预期。

２日开槌的“好声音”第二季广告招标会，吸引了来自全国近百家企业参加。第一季的大获成功，让“中国好声音”的相关广告费行情水涨船高。不仅独家冠名权从第一季的实际成交价６０００万元直接跃升到了９０００万元的起拍价，独家特约、互动支持、手机独家支持和“好声音”的附属产品“真声音”冠名的起拍价也分别高达４５００万元、３０００万元、２０００万元和１８００万元。

在所有的招标项目中，起价９０００万元的独家冠名权争夺最为白热化。几轮交锋下来，争夺价码迅速上升到亿元级别。当价格被拍到１．５亿元以上时，最终的独家冠名权争夺在郎酒集团和加多宝等三家企业之间展开。经过近半个小时的争夺，加多宝以２亿元的价格将其收入囊中。

代表加多宝集团参加此次竞拍的品牌管理部副总经理王月贵表示：虽然“好声音”也有其生命周期，但现阶段从公司品牌定位的市场来看，“中国好声音肯定是一个最佳选择”。

保存时间:2012/11/3
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http://news.xinhuanet.com/2012-11/02/c_113592387.htm

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中国版“好声音”冠名拍出“天价”各界热议是否“物有所值”

新华网 2012年11月02日 21:21:28 来源： 新华网

新华网杭州１１月２日电（记者夏亮　张乐）在这个夏天走红中国大地的“ＴＨＥ　ＶＯＩＣＥ”中国版（“中国好声音”），在２日举行了它明年夏天第二季节目的广告招标。整个招标会以１０亿元人民币的高价收官，而其节目的独家冠名权则被拍出了２亿元人民币的“天价”。

创下这一天价的广告商是以“正宗好凉茶”的宣传口号自居的香港加多宝集团，它也是第一季“中国好声音”节目的独家冠名商。

尽管比第一季的６０００万高出整整２倍多，但代表加多宝集团参加此次竞拍的品牌管理部副总经理王月贵仍然觉得“物有所值”。他说：“我们是经过非常细致的评估的。”

２日开槌的“好声音”第二季广告招标会，吸引了来自全国近百家企业参加。第一季的大获成功，让“中国好声音”的相关广告费行情水涨船高。不仅独家冠名权从第一季的实际成交价６０００万元直接跃升到了９０００万的起拍价，独家特约、互动支持、手机独家支持和“好声音”的附属产品“真声音”冠名的起拍价也分别高达４５００万、３０００万、２０００万和１８００万。

在所有的招标项目中，起价９０００万的节目独家冠名权争夺无疑是最白热化的。尽管冲着节目冠名来的企业很多，但几轮交锋下来，伴随着冠名权的争夺价码迅速上升到亿元级别，很多跃跃欲试的企业也开始处于观望状态。

当价格被拍到１．５个亿以上时，最终的独家冠名权争夺在三家企业之间展开。“我们虽然对冠名很感兴趣，但超过１．５个亿的价格，是否真的物有所值？”一位不愿透露姓名的广告商告诉记者。

经过历时近半个小时的争夺，价格定在２亿元。“这个价格高过我们预估的１．５至１．６个亿。”浙江卫视负责广告的副总监王俊说。

此前，一周两期的江苏卫视相亲类综艺节目“非诚勿扰”也曾拍出过２亿元的冠名价，但折算到每期上的价格，“好声音”超过１３００万元的单期冠名价无疑创下了中国地方卫视综艺节目价格的新高。

这样的天价结果在微博上被披露后，也引发了一些消费者的担忧。平时喜欢喝凉茶的年轻人钟昊担心，巨额的广告费最终还是需要消费者买单，最终的结果是“羊毛出在羊身上”。

尽管面临的竞争对手比去年要多，但事实上，对于这次冠名权竞拍，王月贵表示企业是“势在必得”。“在过去的半年时间里，我们的品牌和‘中国好声音’的品牌很好地融合在了一起。”他说。

在刚刚过去的这个夏天，“中国好声音”收视率创下了２０１１年至今省级卫视的收视纪录。在最后一期的“巅峰之夜”，这个以２００万美元从荷兰购得正版版权，并曾在美国、英国、韩国等地制造过收视神话的节目，创下了平均收视率５．４２１％、巅峰时刻高达６．１０９％的收视率，稳坐同时段收视率冠军宝座。这意味着节目播出期间，每１００个人中就有５－６个人在收看节目，这在上星卫视和地方频道多不胜数的中国，不可不谓是一个奇迹。

借助于互联网，《中国好声音》二次传播也持续火爆，２４亿次以上的网络视频点击深入人心，百度搜索、微博搜索长期位居第一，网络视频点击迅猛飙升。

在竞拍过程中，也并非所有的项目都那么受追捧。除了节目独家冠名之外，其他的冠名并没有呈现出“火拼”的状态，大多只在起价的基础上小幅上扬。而手机支持冠名更是在首轮惨遭流拍。在复拍环节，最终才被一家通讯公司以２０００万元的起价竞得。

分析人士认为，东方卫视引发的归属权之争、合作方灿星制作可能撤出的传言以及“好声音”在高收视基础上是否会重蹈当年“超级女声”的覆辙等，都在一定程度上增加了广告商的担心和此次招标结果的不确定性。

此前，关于浙江卫视“好声音”的合作方灿星制作公司将转投东方卫视的传言不绝于耳。因此，在招标会开始前，浙江卫视便发布消息“以正视听”：“一旦投资商发现‘中国好声音’制作方不是灿星制作，可以退还广告费！”

虽然王俊一再强调，整场招标会以高于预期２个亿的中标总价完美收官，但一些业内人士仍认为，有“超女”等的前车之鉴，再加上各大卫视的同质化跟风，大家对“好声音”第二季的“钱”景多少有些信心不足。

尽管以２亿天价再度牵手，王月贵也坦言，“好声音”也有其生命周期，但在现阶段，从公司品牌定位的市场来看，“中国好声音肯定是一个最佳选择。”

面对招标的结果，夏陈安则表示，自己并没感觉到太多的惊喜，反而感到沉甸甸的压力。“因为这意味着我们必须拿出更加精彩的节目。”

保存时间:2012/11/3
原标题:中国版“好声音”冠名拍出“天价”　各界热议是否“物有所值”  新华网
http://news.xinhuanet.com/fortune/2012-11/02/c_113592370.htm

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参考文章 ;


《中国好声音》的各种"变态"成"中国好生意"   


森森姜林 [原创]发表在 辣眼时评 华声论坛
http://bbs.voc.com.cn/forum-76-1.html



　　《中国好声音》的各种"变态"成"中国好生意"（森森姜林/文）


　　首先是一名普通观众的变态，笔者变态了三回合。第一回合，从不关心各种炒作式选秀节目的我，却在宾馆闲得无聊，偶然跳台，看《中国好声音》导师考核到凌晨四点；第二回合，中秋节不赏月，跑到一女性朋友家看决赛到凌晨一点，由于电视生病，看两分钟就没了画面，只能听声音，需要关机后20秒钟，重新开机才能显示画面，且关机时间越久，观看的时间越长，所以，我急切的盼望广告再现，好让电视休息一会儿；第三回合，当属今晚了，在床上翻来覆去的睡不着，脑海里一直都充斥着恶心，折腾到凌晨五点，再也按耐不住，必须敲动键盘，呕吐为快。


　　二是四名导师的变态。那英、刘欢、杨坤、庾澄庆，看他们夸张的表演，生硬的评价，哗众取宠的幽默，实在需要好胃口。说句网友们见笑的话，笔者除了认识那英和刘欢以外，另外两名还真是头一回听见，就算如此，也没能认全"庾澄庆"三个字，拼音输入法打不出来，需要粘贴复制。之所以说导师变态，主要是他们把自己的意识强加到学员身上，误人子弟，以至于学员们茫然，失去自己的风格。特别是那些淘汰了的学员们，他们疼恨自己跟错了导师，替他们惋惜的观众，唯有质问，是谁挑选的导师，他们就可以自命不凡，有一副好嗓子，唱出中国好声音？那英好强撒泼，刘欢戴帽子耍酷，杨坤太矫情，庾澄庆就是一痞子。


　　三是观众投票选举式的变态。可以这么理解，花钱去了一回决赛现场，终于拿到一回选票。所谓有权不用，过期作废，现场的观众就真的能站在音乐艺术的高度，代表全国十几亿人口，评选出中国的好声音？好声音的艺术水准在哪里？因此，所谓的观众投票，莫过于跟随自己的喜好而定。古言之，有其师必有其徒，敢说，现场观众的投票，就没有丁点个人喜好的偏向，没有偏向对某个导师的喜欢？这也难怪，选手们都选那英为导师，换句话说，按照那英个人主义的强势性格，不是她的学员夺冠，她干吗？她可以站在椅子上撒泼，其他几位导师能做到吗？当然，那英又表演了变态的感性，可谓是一哭二闹三上吊。况且，那英本身的人气影响力，除了刘欢可以勉强可比以外，其余两位完全占下风。这样的导师，哪个学员心甘情愿的跟随，如果不是被逼无奈。这对于参赛选手而言，是完全不公平。


　　四是反复播放和广告露骨的变态，活生生将《中国好声音》变成"中国好生意"。从来没听说过某某商家和单位为艺术投入了多少钱，反倒是，这些商家因为艺术而赚了多少钱，由此一来，艺术就成了谋取私利的幌子。先看主持人，为了卖凉茶，可以不要命的呼喊；再看播放次数，白天晚上，通宵达旦的反复重播，还分出各种版本，非得把观众看得昏蹶呕吐为止；除此以外便是直播现场的插播广告，幸好笔者看的电视生病了，否则，看成神经病的必然是自己。什么冠名6千万，什么巅峰之夜获利上亿，什么15秒广告50万，可以做到完全不顾及观众的感受，完全把选手们当成收视率的牺牲品。


　　五是厚颜无耻的变态地步。自《中国好声音》开播以来，一直受到网友们的各种评论，各种批评和建议，然而，"好声音"宣传组接受记者采访时透露，他们将不思进取，继续对网友们的批评不闻不问，势必恶心到底。就算四位等级不一样的导师，也没有更换的意思。试问一下，既然是观众投票，为什么不先投票选出级别和影响力都相当的导师？既然是投票选举，为什么不能公开实际的投票数量？单从媒体战队来看，为什么对最后冠军投反对票的都是一些权威媒体？这其中的猫腻，真的难以渗透。


最后总结，《中国好声音》的各种变态，都抵不过亿万观众的变态，明知道是忽悠，还要被牵着鼻子走，就像笔者自己一样，有什么办法呢？无关紧要的无病呻吟，生命、情感、原则，所有的思想都在被这样消耗殆尽。现实生活的压迫，精神上的空虚，信仰的缺失，也许正是这样，才缔造了收视率和亿万财富。我们认可了欺骗，接受了忽悠，虽然有那么一点点想不通，也仅仅是挣扎。想不通的是，为什么国外一些好的创意，到中国人手中，就会被演变成祸害群众的创伤，这种伤会慢慢发酵，慢慢霉烂。


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“好声音”导师瓜分上亿元酬劳 学员出场费逼一线

人民网 2012年09月11日08:14    来源：国际在线   

七年前，《超级女声》唱响中国，七年后，《中国好声音》响彻神州。除了依靠《中国好声音》节目本身带来一些额外的延伸收入之外，我们能够看到的学员20场演出会，一场250万的价格，也能让“好声音”获得5000万的收益。

七年前，《超级女声》唱响中国，七年后，《中国好声音》响彻神州。当年《超级女声》让芒果台一跃成为卫视老大，如今《中国好声音》争的就不仅是排位了，俨然成为一棵枝繁叶茂的摇钱树，让所以与其相关联的团队都赚到锅满盆溢。

6000万元冠名费，每15秒50万元广告费，这样的数据就已经让其他的综艺节目无比羡慕和咋舌了。那么《中国好声音》的导师、学员、以及播出平台，到底因“好声音”，多少白花花的银子从他们指尖滑过？记者多方调查，搜集到一些数据，一次证明“中国好声音”绝对也是最赚钱的“中国好生意”。

学员真的火了 出场费直逼一线

有观众在网上笑称，《中国好声音》中的选手因为唱歌好听，个个终于可以理直气壮地集老胖丑、矮矬穷、土肥圆等多个贬义词于一身了。

但“贬义词”丝毫没有降低他们的身价，反倒“好声音”为他们带来 “好钱途”，哪怕“好声音”还没有落幕，哪怕已经被淘汰的选手，他们已经开始代言、商业、影视歌曲录制、综艺节目走秀、甚至演唱会。

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保存时间:2012/9/11
原标题:“好声音”导师瓜分上亿元酬劳 学员出场费逼一线--文化--人民网
http://culture.people.com.cn/n/2012/0911/c22219-18972749.html