央视年度广告招标12小时揽金142亿 再刷新纪录【转贴】

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央视年度广告招标12小时揽金142亿 再刷新纪录  

    新华网 2011年11月09日 06:57:59  来源： 新京报  

     

    昨日，央视举行2012年黄金资源广告招标会。央视四大台柱——张斌、朱迅、王小丫和白岩松（从左往右）用12小时使尽浑身解数成功揽金142亿，收入创18年新高。


    广告形式还是老样子，很对不起全国人民，要说抱歉。年年都被称为恶俗广告。但这是我的考核条件，老板说如果进不了十大恶俗广告的排名，我奖金的60%就被扣除了。
——巨人集团副总裁程晨 资料图片

    一年一度的央视黄金资源广告招标结果昨日揭晓。昨晚8时，经过近12个小时招标，2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，比去年增长了近16亿元，增长率为12.54%，创18年来新高。

    金融行业表现抢眼

    中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”。

    据悉，今年共有来自28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业有IT、金融、医药保健、家居建材等。

    值得关注的是，今年金融行业整体表现抢眼，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、中国人寿、平安保险、中国人保等金融企业均发力央视黄金资源，全行业中标额比去年增长超过20%。

    昨日，第一个明标竞拍项目——“新闻联播后10秒标版”第一时间单元第一选择权，最后被中国银行摘得，中标价为7600万，价格同比上涨51.7%，比标底价溢价192%。

    据了解，新闻联播后第一时间单元第一选择权是国内外众多实力和品牌企业最为青睐的黄金招标资源之一。

    美的、格力、双汇、汇源、云南白药、健特、劲酒等都是这一广告时段的常客，近年快速成长的雨润、九阳、太阳雨等品牌也是通过在这一时段的投放。

    “限酒令”推高中标价格

    今年央视出台了广告招商“限酒令”。在此次的2012年央视广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。目前央视20余个频道中有9个频道都没有播出酒类广告，包括8个涉外频道和少儿频道等。酒类广告目前主要集中在一套、二套等几个频道播出。今后将更偏向于选择像财经、新闻、纪录等男性观众相对更多的频道播放酒类广告。

    过去，白酒企业一直是央视广告的“输血大户”，在央视此次“限酒令”出台后，白酒企业对广告资源的争夺更加激烈，付出的代价更大。

    昨日，新闻联播19：00报时组合广告明标竞投在当天掀起了又一轮高潮，单次加价幅度高达两千万。场内989号分别以1.35亿和1.02亿和8500万连续竞得了前三个单元，之后与936号展开争夺，最终以1.21亿拿下第五个单元。后据记者了解，989号原为国内白酒巨头茅台，昨日茅台“发威”连中四标，中标总额为4.43亿。

    “今年的中标价格比以往高出很多。”亳州古井销售有限公司总经理纵兆纪表示，央视限酒令对白酒企业的媒体投放策略影响很大，尤其是商业广告比较限制，倾向公益广告是古井集团的应对策略。对于是否会将广告成本转嫁到消费者身上，纵兆纪称，白酒是生活非必需品，白酒价格需要依据市场供需调节。（李蕾 张轶骁）

    保存时间:2011/11/9
    原标题:央视年度广告招标12小时揽金142亿 再刷新纪录_财经频道_新华网
http://news.xinhuanet.com/fortune/2011-11/09/c_111153986.htm

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央视年度广告招标12小时揽金142亿 再刷新纪录  

    ■ 企业说法

    竞标企业：没想到竞争这么激烈

    今年央视黄金广告资源争夺非常激烈，导致最终中标额都在很大程度上高于资源标底价。从新闻联播后10秒标版来看，7600万的中标价同比涨幅51.7%，比标底价溢价192%。

    “我们没有想到竞争这么激烈，超出了公司的预算。”新基业企业集团公司的营销中心总经理卢红称，今年下大力气参加央视的竞标，虽然超出公司预算，但相信投入会得到几倍，甚至十几倍的回报。

    此次古井集团收获颇丰，亳州古井销售有限公司总经理纵兆纪表示，由于央视今年实行“限酒令”以及竞得比往年更优秀的广告资源，古井集团今年的中标价格比以往高出很多。

    “今天一开场就预计到要超预算了，结果确实超过预期很多，占了公司很大的费用比例”。顾家家居副总裁刘宏称，确实也是黄金资源，此次志在必得。“我们认为这是投资，未来会产生很高的价值，我们赚的不是眼前利益。”刘宏说。（李蕾）

    ■ 专家声音

    “电视仍是中国第一大媒介”

    昨日现场出席央视招标会的清华大学新闻学院常务副院长尹鸿表示，到目前为止，电视仍然是中国第一大媒介。中国电视观众的日均收视时间大约有175分钟，超过其他任何媒体。此外，电视的受众覆盖率超过97%，这些都决定了电视在中国媒介产业当中的特殊地位，所以电视广告尤其是央视广告往往会受到社会的普遍关注甚至批评。

    尹鸿认为，中国的电视行业实际上是靠广告支撑起来的。目前全国2000多亿广电收入当中，广播电视的广告收入超过50%，这是保证观众获得非常丰富的电视节目的前提。尽管放眼世界，有英国BBC这样的媒体不播广告。但是它的前提是每个收视用户要缴纳收视指导费。（张轶骁）

    保存时间:2011/11/9 10:57:14
    原标题:央视年度广告招标12小时揽金142亿 再刷新纪录_财经频道_新华网
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    央视年度广告招标12小时揽金142亿 再刷新纪录  


    ■ 现场花絮

    巨人集团1.7亿投“恶俗广告”

    昨日，巨人集团总裁史玉柱和副总裁程晨都前来参加了招标会。虽然巨人集团旗下的脑白金和黄金搭档的广告形式备受消费者诟病，并长期被评为“恶俗广告”，但产品傲人的销量却让史玉柱和他的巨人集团乐此不疲。

    程晨昨日对记者笑言：“广告形式还是老样子，很对不起全国人民，要说抱歉。年年都被称为恶俗广告。但这是我的考核条件，老板说如果进不了十大恶俗广告的排名，我奖金的60%就被扣除了。”她介绍，十大恶俗广告里面基本上都是畅销品牌，非常暴利。

    据了解，往年央视广告资源竞标中，新闻联播后7.5秒标版第一选择权多被史玉柱的巨人集团摘走。今年巨人集团改变了策略，转投天气预报1+1，程晨昨日解释，这个变化主要是由于公司产品的季节性和标版段位的标的物之间不匹配。“如果我们争夺标版段位的话，一个单元是1、2月两个月份，明年春节是在1月20日左右，也就是说我们2月份的销售如果要再播广告的话等于是浪费，所以我们就转投整个天气预报1+1。”程晨表示，巨人集团此次中标的广告全部为保健品，金额约为1.7个亿。

    巨人集团明年在央视的广告投入相较往年略低，程晨表示，这是因为脑白金和黄金搭档相对于市场的效能已经进入成熟期，所以进行相对成熟期的投放。她说，未来还会有一些新产品和新战略，所以不会降低在广告上的投入。（记者李蕾）

    保存时间:2011/11/9
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央视2012年广告招标预售圆满结束
     ——创142.5757亿元新高

    CCTV.com  2011年11月08日 20:49  进入复兴论坛  来源：CNTV  


     

    中央电视台 广告经营管理中心 副主任 ：何海明 （摄影：吴晗池）

    记者朋友、各位媒体同仁：

　　晚上好！

　　经过近12个小时的激烈竞标，中央电视台2012年黄金资源广告招标的现场竞购圆满结束。在座各位记者朋友与我们共同见证了这12个小时，大家辛苦了！

　　我想，现在大家最关心的就是数字——2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是142.5757亿元，比去年126.6870亿增长了15.8887 亿元，增长率为12.54 %。

　　中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”、中国市场的“风向标”。今年是“十二五”开局之年，前三季度的GDP增速为9.4%，显示我国经济仍运行在平稳较快增长区间。不久前召开的十七届六中全会提出，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，提振了广大客户对市场的信心。本次黄金资源广告招标预售收入的增幅略高于GDP的增幅，既体现出广大企业对2012年中国经济发展的信心，也充分展现了作为文化产业重要一员的广告业良好的发展态势。

　　今年共有来自 28个地区的245 家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业还有IT、金融、医药保健、家居建材等。中标企业的区域分布更加均衡合理，更多的中西部地区企业登上招标舞台。

　　今年是中央电视台黄金资源广告招标预售的第十八个年头。随着我国经济结构的调整变化与企业的发展壮大，投放的行业和区域分布呈现出以下特点 ：

　　一、各行业大品牌集中投放央视黄金资源

　　近年来，我国的传统行业随着产业升级、市场扩张而稳步发展，行业整合趋势明显。各行业龙头品牌齐聚央视黄金资源，大力书写品牌传奇。例如，家电三大巨头美的、海尔、格力，乳业两大巨头伊利、蒙牛，邮电通讯行业中国移动、中国联通、中国电信三大运营商，肉制品两大巨头双汇、雨润，饮料行业领袖品牌娃哈哈、养生堂、加多宝、康师傅、可口可乐，白酒行业中的茅台、五粮液等消费品行业的大品牌均有力抢占央视黄金资源。

　　同时，随着金融行业整体品牌意识的不断加强，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、中国人寿、平安保险、中国人保等企业均发力央视黄金资源，全行业中标额比去年增长超过20%。

　　集团整合式投放成为大企业投放的一种趋势，例如一汽、中粮等大型企业集团整合旗下自主品牌集中投放央视黄金资源，以提升集团整体的品牌力。

　　二、新兴行业和细分品类投放亮点频现

　　近些年的招标预售，新兴行业、新兴品类都有很亮眼的表现，今年也不例外，他们代表着国家优化经济结构的发展新方向。例如，新能源产业作为国家七大战略性新兴产业之一显示出良好的发展态势，太阳雨、四季沐歌、雨昕、新基业等新能源企业集中投放央视黄金资源。又如，另一项国家战略性支柱产业旅游业依然延续着前两年的快速增长势头，山东、重庆、江西、福建等省市集群式增长，打造区域旅游品牌。代表新技术产业发展趋势的IT巨头腾讯，电子商务的领路者淘宝、京东商城也出现在央视舞台上。

　　同时，一些传统行业中的新兴细分品类也有着突出的表现。小家电的九阳、小天鹅，家电连锁业的苏宁，健康产业的健特、东阿阿胶、云南白药，豪华车品牌奔驰、奥迪，食用油品类的鲁花、金龙鱼、福临门、贝蒂斯、三源粮油，调味品的海天，豆奶的维维，奶茶的香飘飘，重工行业的山东临工等众多品牌均亮相央视招标预售。

　　三、各行业“第二集团军”集体突围

　　进入“十二五”，我国消费市场不断拓展，品类不断升级。市场进入了新的整合期，除了“第一集团军”在努力拓展疆域，“第二集团军”更是积极突围。

　　本次招标中，金融业的中信银行、浦发集团、阳光保险、华夏银行、广发银行、中国邮储银行、太平洋保险等；白酒行业中的郎酒、洋河、泸州老窖、剑南春等老牌名酒，电脑行业的神舟、壹人壹本等“第二集团军”纷纷亮相央视招标。

　　从资源来看，新闻类节目尤为抢手。如“新闻联播后标版”增长超过30%，“焦点访谈前”的增长超过20%，“新闻联播报时组合”的中标总额增长也接近20%。这凸显了中央电视台“新闻立台”战略的实施成效斐然，权威性和公信力是企业最为看重的核心竞争力。

　　整体来看，尽管目前我国经济发展中存在着不确定因素，但今年招标预售的稳步增长，既体现了企业对来年经济状况的良好预期，也体现了他们在经历几轮市场调整后，抵御风险能力的提升，以及对自身发展的信心。

　　虽然一年一度的招标取得了可喜的成绩，但我们也应清醒地看到，中央电视台在经营规模和经营能力上与国际一流媒体的差距依然非常明显，同时还受到互联网视频广告等新媒体广告的强烈冲击，未来的可持续发展任重道远。

　　为此，2012年，中央电视台将会继续深化改革，加大创新，提升节目质量，奉献更精彩的“荧屏盛宴”；广告经营管理中心将会优化广告产品设计，提升客户服务水平，助力每一家企业在央视的舞台上，成就一幕幕新的品牌传奇！

　　谢谢大家！

    责编：王晓博

    保存时间:2011/11/9
    原标题:央视2012年广告招标预售圆满
http://1118.cctv.com/special/2012/20111108/115754.shtml

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央视广告招标142亿创18年新高 主持人连说"刺激"  

2011年11月09日 07:29:31　来源： 北京日报  

20秒钟能做什么事？喝半杯水，打一个电话？

在央视这个真正的“黄金资源”广告招标会上，新闻联播19点报时组合的20秒广告时段，剑南春将3800万的底价抬到了1.3亿元，创造了最快的“抬价”纪录。而这只是上百亿元广告竞标过程的一个小环节。

昨天晚上20时许，经过12个小时的激烈争夺，央视2012年黄金资源广告招标会结束，招标总额超过142.57亿元，创18年新高，同比去年增长15.89亿元，增长率12.5%。
“1亿三千万！还有加的吗？”

中央电视台2012年黄金资源广告招标会将梅地亚中心彻底变了模样。离梅地亚中心老远，就能感受到一种气场。路边、门柱、外墙上……到处都是金灿灿橙黄色的招贴和灯光，宾馆外围涌动的车流和人流，忙碌欣喜的紧张交谈声中，所有人的奔波都是为央视打出的那四个字：“黄金资源”。在这里，你可以直观地领悟到，为什么那么多人将央视广告招标视为中国经济的“晴雨表”。

梅地亚中心正门口拾级而上的红地毯，正在迎候准备一掷千金的企业和品牌代表。

上午8点零8分，央视2012年黄金资源广告招标竞购大会准时开始，第一轮竞标的标的物即是大热的资源——CCTV-1“黄金档第一集电视剧中插广告”和伦敦奥运会“中国队冲金赛事套装广告”，以暗标形式进行。很多人评价，这一轮资源相对更为稀缺，上下半年各3条。经过激烈争夺，伊利等企业中标这一资源。

“总体来看，广告的效果还是不错的。”记者昨晚与伊利方面证实，伊利还提前购买了央视明年奥运广告资源在内的一些时段。

“新闻联播报时组合第六单元！起价3800万！有加的吗？”

拍卖师刚刚叫出起拍价，就发现928号举牌者直接叫出了1亿元的高价！主持人几乎用喊的声音说：“轻轻的一举，就是1亿！”

而就在此前，刚刚过去的上一轮竞标，却不下二十几轮争夺，936号和989号企业轮流举牌，才一步步从数千万元抬到1.21亿元。所以，这一轮上来就是1亿元，引起了各方惊叹。接下来更是戏剧化的一幕，936号举牌人直接一次性加上了3000万元。现场响起一片惊叹声！“天啊！”有人在小声说。而主持人却再次激动地大声说：“你们相信吗！这就是传奇！反正我信了！”

“在座的所有企业，还有加吗？1亿三千万！936号企业报价，1亿三千万！还有加的吗？”一阵催促的鼓点过后，拍卖槌干脆地落下，雷鸣般的掌声响起。

保存时间:2011/11/9
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http://news.xinhuanet.com/newmedia/2011-11/09/c_111154041.htm

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央视广告招标142亿创18年新高 主持人连说"刺激"  

忙中多写一个零

“有一个企业忙中出错，将800万写成了8000万，我们经过与公证处等联系确认，只能当作废票处理。”央视广告经营中心负责人现场提示企业：最后一组的投标开始，请一定要仔细投标。

这已是昨天晚上19点20分，梅地亚中心拍卖现场的气氛却依然火热。

央视广告经营中心副主任何海明介绍，今年共有来自28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电。中标企业的区域分布更加均衡合理，更多的中西部地区企业登上招标舞台。

从资源来看，新闻类节目尤为抢手。如“新闻联播后标版”中标总金额增长超过30%，“焦点访谈前”的增长超过20%，“新闻联播报时组合”的中标总额增长也接近20%。这凸显了中央电视台“新闻立台”战略成效斐然。

记者了解到，明年，各行业大品牌将集中投放央视黄金资源时段。包括家电三大巨头美的、海尔、格力，乳业两大巨头伊利、蒙牛，通讯行业中国移动、中国联通、中国电信三大运营商，肉制品两大巨头双汇、雨润，饮料行业领袖品牌娃哈哈、加多宝、康师傅、可口可乐，白酒行业中的茅台、五粮液等。而随着金融行业整体品牌意识的不断加强，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、中国人寿、平安保险、中国人保等企业均发力央视黄金资源，全行业中标额比去年增长超过20%。

“限酒令”不损新高

记者向央视广告中心负责人确认，2012年春晚节目内不会出现植入式广告，春晚冠名与零点报时也因为今年春晚“广告零植入”而取消。业内人士估计，仅此一项，央视现场广告招标将损失过亿。

此外，明年央视广告中还有一些新变化：首先是黄金时间酒类广告不超过两条。今年央视实现“限酒令”，规定从明年开始，对烈性酒广告时间进行限制，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。如此“限酒令”下，白酒广告的招标竞争却更加激烈。茅台、洋河和剑南春“三杯酒”以合计6.56亿元的价格进行新闻联播的准点播报。

“参与多年的广告招标，最深的体会是，原来公司无钱而央视有资源，到今天却是公司有钱，央视无资源，竞争对手非常多。”四川郎酒集团副总经理李明政的话似乎代表了很多企业的心声，李明政表示，郎酒90%的广告资金都投向了央视，“企业最大的成本其实是时间成本，在央视投广告可以用最快的时间来建立品牌，从而给产品赢得做市场的时间”。

据了解，从明年1月1日起，央视一套每天18时以后停止播出医疗广告。另外，中央台一套香港版、财经、新闻、纪录、少儿、中文国际及各外语频道全天不再播出医疗机构广告，包括美容整形机构形象广告等。

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花絮

主持人连说“刺激”

昨天的招标竞购大会动用了白岩松、王小丫、张斌、朱迅、康辉、欧阳夏丹等央视多名著名主持人，并设置了轻松活泼的互动环节。

白岩松问：“朱迅是第一年参加拍卖吧，什么感受？”

“三个字，太刺激了！”朱迅回答。

“嗨！四个字！”旁边的几位主持人打趣道。

朱迅说，“我上来是为了再刺激大家一下。”朱迅拿上来8份礼品，交给王小丫提问现场嘉宾。

“在这里没有企业忌讳说出自己的品牌。”白岩松一边将礼品的品牌清单说出，一边还不忘记点评一句。

明标第一标“新闻联播后标版10秒广告”第一单元正一位置选择权竞出后，现场主持人为中标客户送出了一份有关2012年伦敦奥运会的大礼，也是中央电视台作为独家持权转播商享有的权益——两个伦敦奥运会的款待名额，可以在专属于国际奥委会贵宾的席位上观看伦敦奥运会的开幕式或闭幕式，以及所有比赛,住宿地点则在“奥林匹克大家庭酒店”，包括罗格主席在内的来自世界各国的国际奥委会执委都住在此酒店。

背景

中央电视台2012年黄金资源广告招标今年已经是第十八年，是国内最大规模的媒体广告竞购活动，有“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称。

2010年，中国跃升为世界第二大经济体，全球500强中国企业的数量名列第二。2011年前三季度，面对复杂多变的国际形势，中国经济运行总体良好，国内生产总值同比增长达到了9.4%。与此同时，中国广告市场也跻身世界第二。

中国广告协会相关负责人告诉记者，2010年，全国广告营业额突破2300亿元，广告已成为国民经济发展的重要产业。数据表明，三十年来中国广告的发展与经济发展成正相关关系，经济越发展，广告发展也越快。投资、出口、消费是拉动经济增长的“三驾马车”，广告对这三个方面都有促进作用，对消费的刺激尤其明显。目前，我国正加快转变经济发展方式，从“出口拉动型”向“内需促进型”转变，而广告正是促进消费、扩大内需的重要手段。(记者 窦红梅)

保存时间:2011/11/9
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参考：

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茅台酒做标王是扬名还是找死？(原创首发)  

人民网 [ 小土过后是多云 ] 于2011-11-10 21:55:49 上帖  

标签： 时评  央视  广告  标王  茅台  

【该帖已被推至人民网首页。】

茅台酒做标王是扬名还是找死？

据媒体报道：经过12小时的激烈争夺，一年一度的央视广告招标落下帷幕，凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入，央视2012年广告总预售达到142.58亿元,比去年增长12.54%,再次创下历史新高。 茅台在此环节耗资4.43亿元斩获四个单元，再加上其他项目的中标额，茅台昨天一天的总中标额实际已超过5亿元，不出意外，茅台就是2012现场招标的标王。

什么叫广告？就是怕人们不知道而广而告之的意思。一个产品可能只有小范围的人们知道，而范围外的人不知道，要想这个产品推广到更大的范围，就有必要做广告，让不知道的人知道、了解、使用该产品。这就是广告。假如这个产品已经家喻户晓，人人皆知了，那就没有必要再做广告，而只要保证自己的质量信誉，做好服务就行了。

茅台酒需要做广告吗？根本不需要。因为茅台酒不仅中国人人人皆知，即使是不怎么了解中国的外国人，恐怕也对茅台酒有所了解。再说，茅台酒有过滞销的时候吗？别说计划经济时代，茅台酒属于特权消费酒，即使是现在，正宗茅台酒也是限量配售给各级政府作为外宾接待专用酒的。流入公开市场的正宗茅台酒的量是不多的，并且价格令人咋舌。如此俏销产品有必要做广告吗？没有，完全没有！

但是，他们现在做了，并且还因为自己的财大气粗，做成了央视的广告标王。当标王确实是有面子，但担当着民族品牌领头羊的茅台酒应该清楚，做过央视标王的产品几乎都没什么好结果。细心的网友给央视列了一张表，从1995年开始，直到2007年的广告标王分别是：孔府宴酒、秦池古酒、爱多VCD、步步高、娃哈哈、熊猫手机、蒙牛乳业、宝洁。正所谓各领风骚三五年，这些愿意投入血本在央视做广告的企业、品牌，按道理应该在央视宣传的大力扶持下，企业越做越大，品牌越叫越响。应该从一个辉煌走向另一个耀眼的辉煌了。但现实又是怎样呢？你在市场还能再找到孔府宴酒、秦池古酒吗？还能找到爱多VCD吗？近年的新贵蒙牛乳业现正在“三聚氰胺”的阴霾下挣扎，曾经牛气十足的牛董事长居然到了卖哭以期望兄弟们拉他一把的地步。

企业不把产品质量放在首位，不把苦练内功放在首位，而只把精力用在大花费大广告上，以为广告做得铺天盖地，无孔不入，就能赢得市场，就能一夜暴富，这既反映出企业经营思维的走火入魔，也暴露出央视等媒体金钱至上的媒体宣传观。可以这么说，有些企业恰恰是被媒体狮子大开口的广告费给拖死的。而有些居心叵测的企业，也正是利用媒体只看钱不看货的广告思路，大肆散播虚假广告，造成无数观众的巨大损失。如臭名昭著的蓝田广告、万里大造林广告，还有至今仍在行骗的“脑白金”、“黄金搭档”等。茅台酒目前的价格如日中天，却突然开始热衷于做起了大裤衩里的标王，个中况味是很耐人寻味的。无论是茅台酒产量开始过滥，质量下降；还是企业开始追求喧哗，造势扬名，都不是个好兆头。

靠广告支撑不了企业做大做强，而央视也在一次次骗局被识破后变得越来越臭。广告说得再天花乱坠，吃数堑长数智的观众也不那么容易心动行动了。你不是争着要做标王吗？你越是调子嚷得高，我就越对你的产品质量保持警惕，我就轻易不买你的产品。这早已成为众多消费者的共识。茅台酒，还是好自为之吧！

保存时间:2011/11/11
原标题:茅台酒做标王是扬名还是找死？(原创首发)
http://bbs1.people.com.cn/postDetail.do?boardId=2&treeView=1&view=2&id=113723521

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    从央视标王看经济乱象  

    人民网 强国社区  [ 田嘉力 ] 于2011-11-11 10:20:16 上帖  

　　央视每年都要举行广告招标，出价最高的、在黄金时段播出的广告，其投标人被称为“标王”。 从1995年到2012年，在央视的广告招标大战中已经涌现出18届“标王”。以下是18届“标王”的英雄榜：

年份 招标额最高企业 中标金额(元) 央视招标总额(元)
1995 孔府宴酒 0.31亿
1996 秦池酒 0.67亿
1997 秦池酒 3.2亿
1998 爱多VCD 2.1亿
1999 步步高 1.59亿
2000 步步高 1.26亿
2001 娃哈哈 0.22亿
2002 娃哈哈 0.20亿 　 26.26亿
2003 熊猫手机 1.08亿 　33.15亿　
2004 蒙牛 3.1亿 　 44.12亿
2005 宝洁 3.8亿 　 52.48亿
2006 宝洁 3.94亿 　58.69亿
2007 宝洁 4.2亿 　67.96亿
2008 伊利 3.78亿 　80.28亿
2009 纳爱斯 3.05亿 　 92.56亿
2010 蒙牛 2.039亿 　109.66亿
2011 蒙牛 2.305亿 126.68亿
2012 茅台 4.43亿 142亿

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　　从中我们可以看到花钱如流水，也可以看到某些“标王”陷入“出门倒”的怪圈。首届“标王”孔府宴酒，现在谁还在喝孔府宴酒？似乎市场上已经不见了孔府宴酒的踪影。第二届和第三届“标王”秦池酒，由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，使得秦池销售一落千丈。此后，关于秦池被“拍卖”的消息被媒体炒作的沸沸扬扬。虽然秦池酒厂至今仍然在维持生产，只不过当年的辉煌已是过眼云烟。第四届“标王”爱多VCD，其老总完全没有想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。据介绍，爱多的风光只是昙花一现。随着VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。2004年2月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑8年，并处罚金25万元。第九届“标王”熊猫手机，其结局比爱多VCD强不了多少：由于缺乏核心技术，熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中，掉进了债务的无底洞。2005年3月14日，熊猫移动的控股方南京熊猫一纸公告斩断了与它的关系。7月28日，熊猫手机前掌门人马志平因涉嫌“虚报注册资本”罪被批捕。等等。18届“标王”中有5届或者“出事”，或者萧条。于是有人把央视“标王”称号视为“毒药”，也不无道理。


　　另外的13届“标王”仍然很风光，看来很可能铸成更大的辉煌。但有个道理老百姓都懂得，那就是羊毛出在羊身上。出手阔绰、花钱如流水的“标王”肯定不是钱多得烧的，不扔出去心里不痛快。它们既然是企业那就是要赚钱的。巨额的广告费最终还是要由消费者买单。如此一样，当你决定掏钱买“标王”的产品时就要思量清楚，消费者每购买一次产品，就等于为“标王”的“大手笔”直接或间接地做了一次贡献。而最终，所有“标王”都要向央视这个“老大”进贡。因此，所有“标王”既是受害者，也是央视向全国人民圈钱的帮凶。


　　我们不知道央视算是什么编制。是政府部门，还是事业单位，还是企业？似乎都是又都不是。他们既是政府的喉舌（尽管在理论上他们又喜欢自称为百姓的喉舌），又具有事业单位的明显特征，同时又在按企业运作方式向社会圈钱。网上流传一个央视主持人年收入的清单，很多主持人的收入大大超过某自曝年收入仅12万元而且是包括保姆费的副总理收入的好几倍。不说我们这些普通百姓有意见，我看很多政府官员也会有意见的。央视，游走在政府部门、事业单位和企业之间的“三栖明星”，利用手中掌握的优质公共资源捞了多少不义之财呵。


　　如果央视只是捞了些不义之财，那也还罢了，可是他们搞的广告“标王”害了多少因心气浮躁而中招的企业呵。通过“标王”这种烧钱活动而煽起的全民浮躁又何其严重呵。本文所说的“经济乱象”，央视是最大的推手。每当我看到央视播音员播读党和政府重要消息时那一本正经的严肃面孔，就难免产生一些不敬之意。央视，想说爱你已经难出口了。

（网友跟帖 略）
保存时间:2011/11/11
原标题:从央视标王看经济乱象
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