运用超常规修辞制作新闻标题

汉瓦

    制作新闻标题的方法很多，超常规修辞就是报纸编辑常用的手法。所谓超常规修辞，就是在特定语境中为了达到一定的修辞目的，有意冲破搭配规则，造成语义变异，在读者心中唤起联想，使词语或短句产生不同凡响和新鲜独特的表达效果。语言符号本来是线性的，语词只能挨个依次在时间的线条上绵延出现，不能在空间的面上铺开，这种线性的语言序列和要表达的立体思维有一定的矛盾，在一定程度上限制了思维表达的需要。而一条好的新闻标题，则要尽可能唤起读者的想象，尽可能多地表达丰富的信息，这就必须借助修辞，特别是超常规修辞。新闻标题中常用的超常规修辞有谐音格、收启格、引用等等。  　　一、谐音格
　　谐音是就一个词语的语音相似点、相同点，选择对应的暗示词语，通过发挥联想作用来传递文本的真正信息。谐音的模式较多，新闻标题中常用的有飞白、拈连。
　　1、飞白
　　（1）台湾闹“机瘟” 天灾还是人祸（《中国青年报》1999.9.2）
　　（2）一些电话预约服务口是“行”非（《齐鲁晚报》1999.5.24）
　　“鸡瘟”是鸡常见的一种病，鸡一旦传染上瘟病，就会很快大批死亡。台湾近年来飞机连连失事，就象得了“瘟病”，官方解释是天灾所累，但实际上并不象鸡得了瘟病不好治疗，完全是管理不善造成的。“口是心非”指的是一个人说的一套而做的是另外一套，电话预约服务也存在这类现象，搞虚假承诺，仅遵“口是”而以“行非”告终。两例标题运用了谐音，富有表现力和感染力，使人读来觉得诙谐幽默、生动形象。
　　2、拈连
　　（1）当心：减肥会“减”掉你的聪明
　　（2）杀毒软件错“杀”无辜 开发公司被诉侵权（《北京晚报》1999.5.18）
　　（3）杀猪杀出了“资料费”（《中国青年报》1999.8.28）
　　例（1）中把自然搭配“减肥”中的“减”字巧妙地用到“聪明”上，强调减肥的不良后果。例（2）中所引“杀”是顺上文而来的，形象地把杀毒软件的功能不足表现出来。杀猪可以收有关的管理费和税费，从哪里“杀出”了一个“资料费”？例（3）在出人意料和不符合逻辑当中，让人觉得乱收费行为的荒唐胡闹。
　　从以上例子可以看出，拈连用一个关键词分别与两个词搭配时，关键词通常要重复一遍。两组搭配词语全都列出是明拈。把常规搭配隐去不说，只说出故意牵强附会地搭配的一组词，称为暗拈。如：
　　（4）热水器“喷”出电流来
　　（5）因特网在中国“网”住多少用户？
　　“喷”与“水”可以构成合理的搭配。热水器喷出热水，这是正常的。但倘若它喷出“电”来，那就是意料外的事情，情形恐怕就不妙。例（5）则是从前面主语处信手拈来一个名词，活用为动词，构成临时搭配，新颖别致，生动有趣。
　　二、收启格
　　许多标题语言中，常常出现这样一种别致、新颖的现象：一个标题，它既是上文的结语或内容收束，又是总括、开启下文的题目。我们把这种处于兼融上文结语和总揽下文位置上的、具有特定模式与特定表达效果的言语修辞现象，称为收启格。例如：
　　（1）本届世界杯上，韩国0：5负荷兰，沙特0：4输法国，令中国球迷瞠目。看着亚洲足球的溃败，我们应该思考一下——
　　亚洲为何不堪一击
　　6月23日《中国足球报》载文指出，面对观察必须承认，亚洲足球与世界先进水平之间的差距是全面的，而形成这种差距的主要原因在于竞争环境的落后。
　　……（《文摘报》1998.6.28）
　　文中“亚洲为何不堪一击”是标题，它既是上文引题的结语与内容的收束，又是开启整个下文内容的题目，在整个语篇中起着既是题眼又能承上启下的“以一当三”的重要作用。
　　收启格的表现形式，在新闻语言-中大致有两类，一种是在引题与正文之间是新闻的大标题，还有文中有多个小标题，小标题既是上文的结尾，又是下文的小标题，既能清楚地显现文章的脉络，又节省文字，并使标题前后内容因标题的连上启下兼融而使之融为难分难割、也无法分割的一个整体，给人一种别致、新颖、独具匠心与特色的审美感受。
　　以收启格构成的新闻标题，除了具有处于上下文交会位置上的特点外，字面上，大部分引文后有破折号、冒号、问号、删除号等来引出该内容。如：
　　（2）面对损伤日益严重的乡镇古建筑，陈志华教授呼吁：
　　救救乡土文化
　　现在所看到的乡镇古建筑只是历尽千难万劫幸存下来的一小部分，而且大多满目疮痍。可惜，就连这些残骸我们也无力保存。这些历史文化的见证和表证，在今天消失的速度简直让人触目惊心。常常是昨天才发现，今天就剩下一堆废墟，甚至可能什么都没有了。
　　——（《人民日报》1998.6.26）
　　在实际运用中，收启格大量存在，为许多作者使用和青睐，这与它本身所具有的表现力息息相关。收启格接上启下，使惯常只显示下文内容的标题，巧妙自然的起到了既能收束提前的上文，又能顺启题后下文的上贯下联、“以一当三”的中枢作用。 这种方式，使上下文意递接连扣紧密，浑然天成，既简便捷达、文脉清晰，又自然顺畅、融为一体，而且使标题所反映的主旨内容更凸显、突出、醒目而富有吸引力。
　　三、引用格
　　新闻标题中的引用格，往往是就语义上的相似或相近，截取其他领域里的词语或短句，以高度的概括性和比喻性来表达丰富的信息。常用的有行业语引用和用典。
　　1、行业语引用
　　在新闻标题中，往往采取截取的方法，把一些大家熟悉的行业语言、日常用语或人物的话语去头去尾保留精华引用下来。这里，我们主要介绍行业语言的引用。行业语言受专业限制，一般只出现在与行业、专业有关的场合，但在一定条件下，一些行业词可突破行业局限，应用到其他行业中。这种突破往往产生超常规搭配的效果，意趣盎然，充满新意，让人耳目一新，甚至过目不忘。例如：
　　（1）谁当全兴“调酒师”（《蜀报》1998.11.9）
　　全兴足球队以酒命名，把教练称为“调酒师”就颇为新颖、巧妙、幽默。
　　除了突破常规给人新鲜感之外，新颖性还体现在某些行业词具有时代特色上。社会飞速发展，新现象、新事物层出不穷，一些行业词正是反映新事物、体现时代特点的，这些词语出现在新闻标题上，给人扑面而来的时代信息，也给新闻凭添了几分“新”的魅力。比如“克隆”一词，就已频频见诸报端。
　　（2）城市“暗疮”亟待祛除（《法制日报》1998.5.8）
　　（3）临床医生“淬火”军校--四军医大与西安市联袂构建跨世纪医学人才工程 （《健康报》1998.2.27）
　　（4）俄同西方关系是否会进入“冰河期”（《了望周刊》1999.1）
　　“暗疮”是一种皮肤病，长了暗疮影响美观，使人烦恼。城市垃圾乱堆乱放，就像脸上长了暗疮一样，市容市貌和城市卫生必定大受影响。把“暗疮”比作非法堆放的垃圾，形象生动，达到有情有趣、极富感染力的效果。当一些蕴含丰富深远的内容出现时，简练的文字也不一定能表达，如果通过比喻、引申等方法用大家比较熟悉的行业词语表达出来，常常比直接表达更为简洁鲜明、形神兼备。如例（3）中的“淬火”、例（4）中的“冰河期”。“淬火”是冶金技术中为增加金属硬度而采取的一种方法。用“淬火”来比喻地方医生到军校进修深造而成为学术带头人，非常简练传神。“冰河期”是地质上非常寒冷而结成冰川的一个时期，用来形容两个地区的关系，既形象生动，又言简意赅。
　　这4个例子引用行业词都标上了引号。有些引用不一定在引用部分打上引号，如：
　　（5）院士巡诊国企（《中国青年报》1999.8.17）
　　（6）为乱收费大动手术（《了望周刊》1999.17）
　　（7）下放判决权 提高透明度--法院审判提速（《中国青年报》1999.9.3）
　　“巡诊”、“大动手术”、“提速”这些术语，对新闻标题形象简练表达内容具有很大作用。总之，行业词语虽表义单一、概念性强且富于理性，一般不带形象色彩和情感色彩，但一些较为活跃的行业词与在突破行业局限进入其他领域时，往往因语境改变而获得更加丰富的感性意义，新闻标题恰当使用行业词，可以使标题新颖活泼、形象生动、简洁鲜明、通俗易懂。
　　2、用典
　　制作新闻标题时，人们还常引用前人的事迹或前人典籍中的词句来表达，我们称这种引用典故的方法为用典。用典又有暗用和新式用典之分。
　　（1）让盗版者成过街老鼠（《了望周刊》1999.23）
　　（2）债转股绝不是最后的晚餐（《中国青年报》1999.9.3）
　　（3）商品代理制--剃头挑子一头热？（《了望周刊》1999.2）这些例子是暗用，所引用的谚语、俗语、寓言（有的还有成语、格言、警句）等都是现代汉语词汇的组成部分，成了人们常用的定性化了的固定短语。它们虽然历史长久，但现在都带有固定的意义，在理解上一般不存在困难。“过街老鼠”的歇后语部分是“人人喊打”，“盗版者”就像过街老鼠一样危害正常的出版市场，我们每个人都应该抵制。“最后的晚餐”语出《圣经》，特指最后的机会、办法等，标题肃清了时下一些人对我国债转股的经济政策的片面和歪曲的认识。“剃头挑子一头热”也是人们熟悉的一条歇后语，是指单方面的一厢情愿，这个标题形象的说明了商品代理制的尴尬境地。
　　新式用典多以以前的特定人物或事情为引用对象，人物和事情都有明确出处，不象暗用所涉及到的引用对象大都来自传说或故事。如：
　　（4）北约的“回飞镖”（《 了望周刊》1999.11）
　　（5）不见房子不挂弦
　　（6）皮氏不愿“走西口”
　　“回飞镖”是澳大利亚土著人狩猎使用的一种武器，扔出去若没击中猎物，该飞镖会自动返回。不善使用者，有可能没有击中猎物，反倒击伤自己。西方人常用“被回飞镖击中”来形容那种做事不慎、自食其果的行为。北约借口维护人权悍然入侵南联盟，但其践踏他国主权的霸权主义行径和狼子野心昭然若揭，世人都认清了并坚决反对，北约就像一个拙劣的猎手，没有击中目标，反而自伤。例（5）让不明底里的人感到奇怪，什么是“挂弦”？又跟房子有什么关系？其实，这是从电影《地雷战》中的一句话“不见鬼子不挂弦”改造而成的，表示只有见到了房子才行动，免得被骗。例（6）的“皮氏”指智利前总统皮诺切特,他在英国看病是被抓,西班牙政府要求把他引渡到西班牙收审。“走西口”是山西、陕西的流行民歌，一个“西”字把两者联系起来。而且，对皮氏来说，西班牙是个凶多吉少的地方，是难以逾越的关口，可见“口”字用得也极秒。
　　新式用典引用的是历史上特定的人或事，读者如果不了解这个引入的特定对象，便谈不上深入地了解标题的意义。但它轻松幽默的风格，点缀在新闻标题中，常能使人发笑。作者创造性地把以前的事物活用到标题中来，且结为一体，不显牵强，表现出智慧的结晶和语言的艺术，引用的事物诙谐幽默，能给人留下深刻的印象，令人忍俊不禁。
　　四、其他异常搭配
　　首先,我们看一个例子：
　　（1）王志东：寻找确定性的未来（《中国青年报》1999.9.3）
　　未来总是呈现出很多的不确定性，对创建了“新浪网”网络业的王志东来说，下一步该如何发展呢？道路很多，但他认准一条道，抛掉表面的功名利禄，立志建设一个服务水平高、为全球华人提供交流沟通的网站。标题中的“确定性”和“未来”两个词语本来具有相矛盾的意义，但这种异常搭配以其新奇的语言表达方式获得因变致奇的修辞效果，使人感觉不仅入情入理，而且出神入化，印象深刻。究其原因，无非是异常搭配的线性序列中蕴含着立体思维的语义潜势和辐射性联想的丰富内涵。
　　这种利用矛盾词语对立构成的新闻标题，还具有深刻的讽刺、鞭笞和批判意味，令人读来记忆加深，发人深省。如：
　　（2）没有反省的总清算（《中国青年报》1999.8.16）
　　（3）不公正的“合法”（《中国青年报》1999.8.17）
　　日本国会提出为靖国神社恢复名誉，在下个世纪到来之前进行一场历史总清算，但这种歪曲抹煞二战期间日本帝国主义犯下的滔天罪行的清算行为，是置历史于不顾的、没有深刻反省的军国主义行径，是不得世界民心的。民事诉讼进入“反复审理”的司法行为，表面看来是合法的，但这种“合法”使诉讼人的案件迟迟得不到真正的解决而蒙受损失，没有做到公正，司法质量不高，老百姓不满意，社会效果不好，实际上是一种“腐败”。
　　有些标题，还可以不出现相矛盾的词语，但蕴含着矛盾的意义。如：
　　（4）索命“宝石”--放射源（《健康报》1999.5.21）
　　“宝石”这个词语标上引号，起到了否定、怀疑作用。
　　利用超常规修辞方法制作新闻标题的领地很大，运用一些超常规手法，把新闻标题做得生动形象、新颖简练，无疑是吸引读者的一种好方法。

plumliu

又学了一种修辞方式：收启格。

ghostcn

对写作,特别是新闻报道或简讯报道很有帮助,题目拟的好收看率就高了........