外资奶粉降价开始

yisabella

在国产乳粉企业逐渐崛起、外资品牌受恒天然事件拖累的市场环境

下，多美滋率先以降价方式来应对行业的变局。

而对于此次降价，多美滋方面对记者表示，产品降价主要是回馈消

费者，至于降价给公司带来的成本压力，公司会在内部独自消化。

首次主动降价

据记者了解，多美滋本次降价，是外资乳粉企业第一次在国内主动

调低产品价格。2013年因中国反垄断调查，外资乳粉企业曾下调了

部分产品价格。

3月4日，多美滋方面给予记者的一份降价材料显示，不久前上市销

售的多美滋升级产品——精确盈养TM产品不仅配方升级，价格也比

原产品(优阶TM)更为优惠。其中，妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最

高降幅分别为18%、8%和10%。

此前，受累恒天然乌龙事件影响，多美滋在华销售额大幅下滑，为

了恢复市场销售和消费者信心，多美滋曾数次施招救市，但效果一

般。为了尽快恢复市场份额，多美滋不得不使用“降价”这一敲门砖
，而这也给乳业市场带来了不小的震动。
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