茅台出厂价提价2至3成 多数酒企尚无跟进计划 【转贴】

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茅台出厂价提价2至3成 多数酒企尚无跟进计划

新华网 2012年09月04日 08:31:16 来源： 上海证券报

时隔20个月后，贵州茅台宣布部分产品出厂价格提价，平均上调幅度约20%至30%。公司今年上半年“控量保价”、业绩增速放缓，此次选择旺季提价，将有助于完成全年收入增长51%的计划。

昨日停牌一天的贵州茅台宣布，自2012年9月1日起适当上调部分产品出厂价格，平均上调幅度约为20%至30%。业内人士认为，公司今年上半年“控量保价”、业绩增速放缓，此次选择旺季提价，将有助于完成全年收入增长51%的计划。

贵州茅台今日公告称，为更好地统筹兼顾各种因素，公司经研究决定，自2012年9月1日起适当上调部分产品出厂价格，这些产品平均上调幅度约为20%至30%。本次调整不涉及公司产品的市场指导价格。此次价格调整将会对公司2012年经营业绩产生一定的影响。

据了解，此次提价主要是对经销商的价格调整，提价产品主要是公司的主力产品普通茅台酒，并不涉及年份酒和酱香型系列产品的价格。

截至昨日发稿，记者采访了解到，在贵州茅台旗下的贵州、云南、四川、江苏等地自营店，新飞天53度茅台酒仍维持1519元的价格；在刚开业不久的茅台网上商城，该产品价格也与自营店一致。自营店负责人及网上商城客服均表示，尚未接到产品价格调整的通知。

此外，记者还采访了贵州省内多个经销商负责人，他们表示近日已知晓茅台酒将提价的消息，在正式接到贵州茅台的下文通知后，将调整各自的终端消费价格。有经销商认为，即将到来的节假旺季将提升高档白酒的消费需求，这应是茅台酒提价的主要考量因素。

回查历史，贵州茅台此次提价与上一次提价时隔20个月。2011年1月1日，贵州茅台曾上调产品出厂价格，平均上涨幅度为20%。

在多位行业分析师看来，贵州茅台此次久违的提价在预料之中。因经济增长放缓及“三公消费”限制等影响，贵州茅台“放慢”了提价的脚步，而公司年初确立的2012年全年收入增长51%的计划，又让提价成为必然之举。

贵州茅台半年报显示，今年上半年公司实现营业收入132.6亿元，归属于上市公司股东的净利润近70亿元，分别同比增长35%和42.6%。其中，高度茅台酒实现营收112.4亿元，同比增长32.5%，毛利率93.7%。

业内人士认为，作为行业龙头，贵州茅台低于预期的上半年业绩，让其顺利完成年度业绩增长目标颇有压力，故旺季提高出厂价成为其提高业绩增速的有力手段。

中投证券行业分析师在调研后指出，今年上半年贵州茅台控量清理渠道库存，在政策、市场需求发生变化时，通过“控量保价”，为此次提价逐步构筑了市场基础。

除此之外，虽然贵州茅台的自营店经营今年上半年进展较慢，但仍被行业分析人士视作下半年公司盈利能力提振的另一重要看点。华创证券分析师认为，上半年贵州茅台30余家自营店陆续开业，其对业绩的贡献有望在下半年集中体现。（⊙记者 杨晶 ○编辑 邱江）

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2006年以来茅台历次提价

提价公告时间    提价时间    调价产品    调价幅度
2006年2月11日    2006年2月10日    适当调整贵州茅台酒出厂价格    平均上调幅度约15%
2006年12月30日    2007年1月1日    15年、30年、50年和80年陈年茅台酒适当上调价格    对公司2007年度主营业务收入影响约在3%以内
2007年3月1日    2007年3月1日    适当上调除陈年茅台酒外的普通茅台酒出厂价格    平均上调幅度约12%，预计对2007年主营业务收入影响约为10%
2008年1月12日    2008年1月11日    适当上调贵州茅台酒出厂价格    平均上调幅度约20%，将会对2008年全年经营业绩产生一定的影响
2009年12月7日    2010年1月1日    适当上调贵州茅台酒出厂价格    平均上调幅度约为13%，将会对2010年经营业绩产生一定的影响
2010年12月16日    2011年1月1日    适当上调产品出厂价格    平均上调幅度为20%左右，将对2011年经营业绩产生一定的影响
2012年9月4日    2012年9月1日    适当上调部分产品出厂价格    平均上调幅度约为20%-30%，将对2012年经营业绩产生一定的影响


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静观市场反应 多数酒企尚无跟进提价计划

贵州茅台宣布从9月1日起上调部分产品出厂价后，记者采访了五粮液、洋河股份、沱牌舍得、泸州老窖、水井坊和山西汾酒等大型白酒企业，相关负责人均表示目前尚没有相关的提价计划和消息，其静观市场反应的态度明显。

事实上，在此次茅台提价之前，另一家白酒大佬五粮液已经率先提价，但因幅度不大未引起市场的广泛关注。记者从五粮液销售渠道了解到，从7月16日起，52度五粮液团购价上调20元达到709元，52度1618团购价上调30元，新进经销商执行出厂价上调40元达到699元。昨日，在接受本报记者采访时，五粮液相关负责人称近期没有提价的计划。

沱牌舍得的回复和五粮液类似，公司截至目前没有提价的计划，但近期会否考虑提价则尚不确定。公司相关人士透露，是否提价最终得看市场的反应。过去几年形成的一个规律性现象是，在茅台提价之后，市场销售若依然火爆，一些公司会纷纷选择跟进，“但今年是否跟进涨价还不一定。”

洋河股份董秘办相关负责人对记者表示，提价是个十分敏感的信息，公司会非常慎重的。据他了解，公司目前还没有这方面的计划。山西汾酒也表示目前没有考虑提价。

水井坊的情况类似。一位公司人士向记者表示，市场上有两种比较普遍的观点：一是茅台作为白酒市场的价格风向标，茅台涨了，其他公司会跟涨；二是“逢节必涨”，每年中秋和春节前市场都会炒作一番，但有一个前提条件是前几年经济增长速度快，消费市场比较景气，而今年的情况可能有些变化，公司在做相关决策的时候会更加谨慎。

值得关注的是泸州老窖，尽管公司也声称目前没有涨价的计划，但和其他白酒公司不同的是，其主导产品国窖1573因为定位的原因，产能无法同其他酒企一样扩张，公司唯有向更高的价格要效益。此前市场有消息传出，从8月起公司已开始针对国窖1573进行全面控货，不过该消息一直未得到公司的正面回应。

“茅台的此次涨价市场其实早有预期，但其他白酒企业会不会跟着提价还需要观察。”现任中粮集团中国食品白酒市场总监、曾任职五粮液的白酒营销策划专家舒国华在接受记者采访时如此表示。早在7月12日，舒国华曾在微博上预测茅台近期会涨价，理由是茅台目前团购价为959元，高于五粮液的团购价709元，而茅台目前出厂价仅为619元，低于五粮液提价后的出厂价699元。

另一个普遍关心的问题是，白酒价格究竟还有没有上涨空间。目前动辄上千元一瓶的白酒早已远离老百姓的餐桌，在经济增长放缓及“三公消费”受限的影响下，其增长是否仍具有可持续性？一家白酒类上市公司的高层向记者表示，这个争论其实一直就有，但最终答案只能由市场给出，从消费升级的角度来看，白酒价格仍有上涨的空间。

贵州茅台昨日停牌，资本市场似乎提前“嗅到”了涨价的相关消息。当天，白酒企业股价普遍大涨，其中酒鬼酒上涨7.44%，沱牌舍得上涨6.53%。有券商研报称，在经过一段时间的调整后，涨价可能成为白酒股股价新一轮上涨的催化剂。（⊙记者 覃秘 ○编辑 邱江）


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相关新闻：茅台集团进军机场航空业

记者获悉，贵州日前成立贵阳龙洞堡国际机场股份有限公司，贵州茅台大股东贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司现金出资10.7亿元，以29.72%的占股比例成为其第二大股东。

据了解，该机场公司由贵州省机场集团携手茅台集团、贵州盘江投资控股（集团）、瓮福集团、贵州水矿集团、贵州开磷集团、贵阳市城市轨道交通公司等7家战略投资者共同发起设立。控股股东为贵州省机场集团，持股比例50.82%。公司注册资本36亿元，经营范围主要包括贵阳机场营运、规划、建设，相关商业资源开发，参与发展临空经济，投资融资等。

据贵州省机场集团透露，贵州省积极争取贵州省机场集团回归省管，要求尽快建成覆盖全省各市州的机场布局。当前，贵阳机场正处于航空业务量加速期、改扩建工程攻坚期和关联产业发展成长期。预计2012年旅客吞吐量可突破800万人次，2013年旅客吞吐量可突破1000万人次、进入大型繁忙机场行列，2015年旅客吞吐量可突破1300万人次。（⊙记者 杨晶 ○编辑 邱江）


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