家电风风火火下乡 拉动企业这头慢牛

沙儿黄

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家电下乡销售同比增3倍刺激拉动企业业绩

2010年08月09日 13:22:01 　 来源：通信信息报社　廖庆升

据商务部统计数据显示，今年上半年，全国家电下乡产品累计销售3251.8万台，实现销售额678亿元，比上年同期分别增长2.4倍和3.2倍，且销售额超过去年全年647亿元的水平。其中，2010年6月，全国家电下乡产品销售593.1万台，实现销售额134.6亿元，比上年同期分别增长1倍和1.5倍。

　　在家电下乡等政策的推动下，农村家电市场将迎来新一轮的爆发期。越来越多的家电企业将市场拓展重心放到农村市场上，这俨然成为家电业增收的主要途径。

　　家电下乡激发需求潜力

　　据《中国企业报》报道，在家电下乡等政策的推动下，未来几年以“沿海地区的三四级市场，内陆地区的二三级市场”为主体的农村家电市场，将迎来新一轮的爆发期。未来10年甚至更长的时间，中国家电市场的竞争将从城市全面转向农村，甚至还会出现“以农村传导城市”的产品研发新趋势。

　　当前国内外家电企业对于未来农村市场的商业机会与发展空间，已经达成了高度共识，即一定要到农村市场、一定要面向农村市场开发特色产品、促销手段和服务，一定要抓住在农村分销市场占据8成以上份额的区域家电连锁商的网络资源，建立深度的战略合作关系。以索尼、夏普、三星、大金为代表的外资企业，已经纷纷展开了面向中国农村市场的产品研发和市场扩张计划。对众多的中国家电企业而言，其农村扩张计划早在10年前便陆续拉开，不过自去年以来在家电下乡等政策的刺激下，家电企业们的农村拓展计划才从“区域试点、局部试水、阶段性促销”转向了“全国化、规模化、中长期发展规划”。

　　商务部测算，仅家电下乡政策一项，便会在4年内拉动9000亿元的农村市场消费。业内人士测算，如果以家电下乡政策为基点，未来10年农村家电市场的总体容量将会以万亿元来计算。

　　家电行业运行态势良好

　　今年二季度，家电行业处于正常、平稳的运行状态，行业部分指标出现了积极变化，各子行业产销量继续提升，企业盈利状况好转。家电下乡、以旧换新等政策积极效应进一步显现，对家电业良性运行起到了重要作用。

　　中经家电产业景气指数报告显示，2010年二季度，中经家电产业景气指数为100.3点，比上季度上升了0.5点，比上年同期提高3.9点。

　　“今年上半年，家电业总体运行状况良好。家电业在一季度实现‘开门红’的基础上，二季度行业各项指标继续保持了较快的增长，行业发展势头喜人。”中国家用电器协会理事长姜风认为，中经家电产业景气指数的变动，较为准确地反映了家电行业运行的整体态势，符合行业发展的实际情况。

　　据统计，今年上半年，家用空调产量同比增长38.60%，累计销量达2113万台;冰箱产量同比增长29.30%，累计销量达1336万台;洗衣机产量同比增长37.90%，累计销量达768万台。黑电主要产品电视的产销量呈现上升之势，其产量同比增长20.20%。特别是液晶电视累计销量达1346万台，同比上升52.90%。2009年以来，受益于政策推动，液晶电视迅速向3、4级市场普及，其销量得以大幅增长。由此，国产品牌在3、4级市场的渠道优势开始逐步显现。

　　家电下乡增厚企业业绩

　　近期，家电类上市公司陆续发布的上半年业绩预告可谓亮点频闪：美菱电器净利润同比增长约591.22%;美的电器净利润同比增长50%至100%;小天鹅净利润同比增长100%至150%;苏宁电器预计今年上半年营业利润逾26.38亿，同比增幅达54.97%，归属于上市公司股东的净利润较同比增长56.08%。

　　“家电业发展主要受益于积极的财政政策效应。”姜风表示，为应对国际金融危机冲击，国家着力扩大内需，先后出台了家电下乡、家电以旧换新等一系列扶持政策，对启动农村市场、激活城市高端市场、推广节能产品作用巨大。今年以来，有关政策得到进一步完善，积极的政策效应继续显现，促进了家电产销两旺局面的形成。