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标题: 央视今办2013年广告招标或有望达到155亿元 [打印本页]

作者: 饺子 时间: 2012-11-19 10:30
标题: 央视今办2013年广告招标或有望达到155亿元
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央视今办2013年广告招标被业内称为“经济晴雨表”
结合历年国内生产总值本报分析预测——搭乘GDP央视广告直奔155亿
中央电视台2013年黄金资源广告招标会于今日举行，最终的招标额又将成为业内和媒体热议的话题。
在最终的招标额出来之前，本报记者结合历年数据发现，有着“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标数额，和国内生产总值（GDP）之间有着紧密的联系，通过GDP数字就可以预测出这次央视的广告招标数额。
结合前三季度国家统计局发布的数字，就算第四季度的GDP与去年“打平”，本报通过数据统计预测，央视资源广告招标总额今年将超过155.8亿元。
近年现象招标额与GDP息息相关
一直以来，央视黄金资源广告招标都被誉为“中国经济晴雨表”。本报记者结合2002年以来的数据发现，央视广告招标总额和国内生产总值（GDP）之间的关系非常密切，相关度极高。
原因分析消费直接影响广告额
投资、消费和出口是拉动GDP增长的“三驾马车”，其中消费和投资是主导因素，广告则是促进消费增长的重要方式。
广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量，记者统计发现，我国广告经营额与国民经济发展呈明显的正相关关系。从经济理论上来说，当经济形势呈现增长型的发展时，消费者的收入也会随之上涨，消费者的收入状况又决定着其购买力水平。因此，在这种情况下，企业往往会加大广告的投入力度，以此吸引更多的消费者。
企业招标多是为了拿到优质资源以助力第二年的销售，所有企业均是看中了央视强劲的收视率，以期借助广告加速成长。
参加央视广告招标的多是行业内的龙头企业，行业包括食品饮料、家电、IT、金融、医药保健、家居建材等，涉及老百姓生活的方方面面，所以才会和GDP有如此密切的相关性。
本报预测有望达到155.8亿元
根据央视2012年黄金资源广告招标额预测的话，2012年我国国内生产总值有望突破50万亿元。
今年前三季度我国国内生产总值35.348万亿元，第四季度如果与去年“打平”，达到15.0757万亿元的话，则全年GDP就超过了50万亿元。根据历史数据显示，第四季度GDP往往同比有7%-8%的增长率。
本报数据小组计算发现，2001年以来（即央视2002年黄金资源广告招标）的广告招标总额和当年GDP之间具有正相关关系，相关系数高达0.996。从统计学角度来看，这一数值代表央视广告招标总额和GDP高度相关，同增共减。企业对未来经济的信心取决于当年的经济形势，统计结果显示，当年GDP每增加1个百分点，央视招标总额将平均增加1.007个百分点。
从近10年的年均增速来看，央视黄金资源广告招标额的年均增速为10.2%，略高于GDP9.6%的年均增速。
由此计算，如果2012年GDP突破50万亿，按照可比价格计算，2013年央视黄金资源广告招标总额将有望达到155.8亿元。
央视黄金资源广告招标额（亿元）
实际值预测值增长率
2002年 26.26 26.41 ——2003年 33.15 34.38 26.2%2004年 44.12 42.37 33.1%2005年 52.48 50.70 18.9%2006年 58.69 59.68 11.8%2007年 67.96 69.60 15.8%2008年 80.28 80.77 18.1%2009年 92.56 93.50 15.3%2010年 109.6645 108.09 18.5%2011年 126.68 124.85 15.5%2012年 142.5757 144.09 12.5%2013年 ——155.8 13.17%（预计）
央视说法广告增幅与GDP大体一致
对于本报的预测方式和结果，央视广告中心副主任何海明表示认可。
在接受记者采访时，何海明表示，受经济形势影响，今年企业在广告投放积极性上确实不如往年，许多企业削减了广告预算，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。
“就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大，今年是我个人从业10多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年，不光是我，我的同事们也大多如此。”何海明说道。
尽管形势不如往年，但据何海明透露，从数字来看的话，今年1-9月央视广告创收继续保持增长，且增幅高于国内广告市场和电视广告市场平均水平。
2013年广告招标预售延续了往年网上招标、签约认购和现场招标的基本模式。10月20日，网上招标顺利结束，现在签约认购正在平稳进行中。根据已经完成的招标预售情况来看，结果符合预期。
另外，何海明还表示，本届招标与上届相比，按照广电总局有关规定取消了电视剧中插广告资源，减少了部分时段广告时长。再加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少，尤其是现场招标这个部分。
“我们近年统计的招标总额，是包括签约认购、网上招标和现场招标三个部分的招标预售总额。我预计本届招标总额将稳中有升，与国家的GDP增幅大体一致。”何海明说。（记者王岗赵振宗）腾讯新闻

作者: 饺子 时间: 2012-11-19 10:38
白酒饮料领衔央视广告招标限酒令实行难挡热情

商报记者金晓妍马骏昊孙聪颖李芊蒋梦惟/文韩玮/制表

被誉为中国市场“风向标”的2013年中央电视台黄金资源广告招标大会昨日落下帷幕，此次央视累计揽金158.81亿元，同比增11.39%，也创下19年来的新高。今年，多家白酒企业在竞标中砸下重金，而食品饮料行业也是大品牌齐聚，快消品创报名企业数量和中标额最高。最终，剑南春以6.09亿元成为央视新标王。

白酒企业继续领跑

今年“限酒令”仍在实行，但这难以阻挡白酒企业投放央视广告的热情。除标王剑南春外，茅台和五粮液[29.96 -3.07% 股吧研报]两大白酒巨头分别以3.52亿元和4.99亿元的高价竞得《新闻联播》报时广告。据统计，包括剑南春、五粮液、茅台、汾酒等四家酒企共掷金17.22亿元给新闻报时，白酒企业可谓风光无限。

由于相关规定的限制，酒企在昨日的招标过程中只能参与四个项目的竞投。因此，前半场的竞标过程中，酒企略显含蓄，几乎全部集中的下半场《新闻联播》报时组合竞投项目之时开始发力。进展到傍晚之时，酒企已经互相较起了劲，在互相抬高投标价格之时也不断带领着酒企拉开了与其他类型企业间的整体投资额度。

除茅台和五粮液外，洋河酒业以3.12亿元夺得《梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权，水井坊[21.40 -2.15% 股吧研报]以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权。而四特酒作为白酒行业中的“小家碧玉”也首次亮相央视广告招标会，并与苏泊尔[9.40 0.11% 股吧研报]共同获得《舌尖上的中国II》的冠名权。对此，有消费者认为支撑酒企“挥金如土”的是其销售背后的暴利，但也有专家认为，目前白酒行业仍处于上升时期。

饮料拼完地方卫视拼央视

总体看来，今年虽然吸引了雀巢等外资快消行业的首次参与竞标，但是国内品牌领先之势仍不可挡。与往年不同的是，今年一些地方卫视广告招标以推介的形式早于央视。受此影响，作为电视台广告的常客——快消行业，也开始早早地在各大地方卫视进行热身赛，其中加多宝和王老吉的营销之争无疑成为2012年国内饮料市场的重头戏。

在此次央视广告招标大会上，加多宝和王老吉两大凉茶巨头再次上演贴身肉搏，最后加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间《新闻联播》后的第一顺位播出位。事实上，在业内人士看来，加多宝的兴起并不意味着广药王老吉的消亡，而是两强相争共同把这个品类做得很大。

不过更有趣的是，自和可口可乐的收购失败后，一直“卧薪尝胆”的汇源果汁[2.480.81%]一改往日低调形象，在此次招标中“拔得头筹”，当主持人宣布，2013年CCTV-1《星光大道(超级版)》独家冠名权最终由汇源集团以3.39亿元的成绩标得时，在场多家企业纷纷惊呼。

另外，在举牌竞购的企业中，记者还发现了银鹭、健力宝[3.28 0.00%]等国内老牌饮料回归的身影。

家电企业借央视提升行业景气度

继2011年美的集团6亿元拿下标王后，今年在央视广告竞购招标活动中，家电企业又展开一场角逐。

本次，传统家电巨头悉数到场，包括第一阵营的“家电三强”美的、格力、海尔，第二阵营的三洋、春兰、创维等。同时，两大零售渠道连锁航母苏宁、国美也重磅出击。家电企业已经成为本届招标的中坚力量。　

参与多，收获也颇丰，在上午进行的《新闻联播》标版10秒广告明标竞投中，美的集团频繁出击，其以近2.4亿元的总额获得了四个单元的播出位。在昨日下午举行的央视《新闻联播》报时广告拍卖环节中，国美电器[0.81 0.00%]则以2.15亿元拍得一单元(1、2月)即元旦春节期间的报时广告。

今年以来，家电行业不景气，不过到三四季度颓势开始得以扭转。分析认为，家电企业在央视招标中的大手笔投入能影响消费者的购物需求，为行业带来正能量，广告的集群效应也在一定程度上驱散行业的消极情绪。

新能源崛起给竞标添底气

新能源企业在昨日央视2013年黄金资源广告招标会上的亮相，让在场企业耳目一新。作为新能源企业的代表，日出东方集团[4.73 0.00% 股吧研报]携旗下四季沐歌及太阳雨两大品牌在上半场竞投环节开场不久，以7020万元的高价竞得《新闻联播》标版组合3-4月10秒广告中的一席。

对于此次大手笔竞标成功，日出东方[12.90 0.47% 股吧研报]董事长徐新建表示心里有谱，“很多人可能还在质疑、观望，我们选择了大胆出手，取得了比较好的位置，更好地占到黄金时间”。

专家分析，政策利好让新能源企业在明年的央视广告竞标中变得有了底气。

本土日化企业开始关注黄金时段

日化企业今年依然保持着高涨的竞投势头，上海相宜本草化妆品有限公司在开场后即以1.0999亿元、溢价244%的高价独家冠名到明年CCTV-1的《舞出我人生》节目，出乎众人意料。相宜本草市场部总经理李迎称，本次广告投放只是品牌展示的行为，提高在行业的地位和市场占有率等，希望以后变成国有护肤品牌的标本。

据了解，相宜本草从去年才开始在央视有一定投放。这家来自上海的企业目前正在谋划上市。但近期，相宜本草传出与其投资方今日资本的关系紧张，后者对其上市之期不断延后极为不满。

资深营销企划人黄志东昨日告诉记者，相宜本草盘子够大，1.09亿元实际上根本算不了什么。但他同时表示，相比国际品牌，国内日化的品牌经营普遍不到位，企业投广告有一种“赌”的感觉。

据了解，目前国内中小日化企业多在省级卫视投放广告，而央视的国产日化类广告多集中于3套、5套、8套，有些广告投放的栏目、时段偏冷，与目标受众间存在差距。不过，本次相宜本草的中标，也可看做是本土日化企业调整营销战略所迈出的一步。

作者: sharxh 时间: 2012-11-21 10:31
央视广告吃不消做啊

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